La Comisión Federal de Comercio (FTC), una agencia federal responsable en particular de la aplicación de la ley del consumidor, acaba de iniciar procedimientos legales contra Kochava, una empresa con sede en Idaho y especializada en datos de marketing. Se le acusa de haber compartido datos sensibles sobre categorías de personas vulnerables.
Datos sensibles sobre personas vulnerables
Kochava, que cuenta con gigantes como Disney, Hilton y McDonald’s entre sus clientes, publicó recientemente muestras de datos personales de los consumidores en el mercado de Amazon Web Services y ofreció aún más información a las empresas que pagan. Según la FTC, los datos compartidos y recopilados a través de un teléfono inteligente, como la geolocalización, son particularmente sensibles y preocupan a cientos de millones de usuarios.
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“ Los datos de Kochava pueden revelar las visitas de las personas a clínicas de salud reproductiva, lugares de culto, refugios para personas sin hogar y víctimas de violencia doméstica y centros de rehabilitación de drogas. La FTC alega que al vender datos para rastrear a las personas, Kochava permite que otros identifiquen a las personas y las expone a amenazas de estigma, acoso, discriminación, pérdida de empleo e incluso violencia física. “, escribe la agencia en Comunicado de prensa.
Por su parte, Kochava asegura que la FTC es de mala fe y hace oídos sordos. Este lunes 29 de agosto, dijo que pasó las últimas semanas tratando de explicar sus prácticas a la agencia y dijo que está implementando una nueva función llamada Bloqueo de privacidad que “ elimina eficazmente » Datos de ubicación sensibles al mercado de datos. El director ejecutivo de la empresa, Brian Cox, acusa a la FTC de ” comunicados de prensa extravagantes y litigios frívolos y se asegura de que Kochava cumpla con todas las leyes y regulaciones de privacidad.
La FTC quiere proteger a las mujeres que recurren al derecho al aborto
La FTC, sin embargo, no cede y explica cómo las prácticas de Kochava son peligrosas para ciertas personas: ” Los datos pueden usarse para identificar a las consumidoras que han visitado una clínica de aborto y, por lo tanto, pueden haber tenido o considerado tener un aborto. De hecho, en los únicos datos que Kochava ha puesto a disposición en la muestra de datos de Kochava, es posible identificar un dispositivo móvil que ha visitado una clínica de salud reproductiva para mujeres y rastrear ese dispositivo móvil hasta una residencia unifamiliar. El conjunto de datos también revela que el mismo dispositivo móvil estuvo en un lugar particular al menos tres noches en la misma semana, lo que sugiere la rutina del usuario del dispositivo móvil. Los datos también se pueden usar para identificar a los profesionales de la salud que realizan o ayudan a realizar servicios de aborto. “.
Desde la decisión de la Corte Suprema de los Estados Unidos de abolir el derecho al aborto, han surgido muchos temores sobre el uso de datos personales, en particular la geolocalización, de mujeres para condenarlas si han recurrido a un aborto. Además, Google ha tomado la decisión de dejar de guardar visitas a clínicas de aborto en el historial de geolocalización. ” La protección de los datos confidenciales de los consumidores, incluida la geolocalización y los datos de salud, es una de las principales prioridades de la FTC “, asegura la agencia federal.
¿Un cambio profundo en los Estados Unidos?
Otros casos similares liderados por la FTC están en curso, lo que demuestra el cambio de rumbo de la agencia bajo la égida de Lina Khan. Este último es, de hecho, más severo con respecto a la protección de datos, lo que podría conducir a cambios significativos en el sector de la intermediación de datos e incluso, de manera más general, en el de la publicidad en línea. En 2021, por ejemplo, la agencia tomó medidas contra la aplicación de fertilidad Flo Health por compartir datos de salud confidenciales con terceros.
Sin embargo, habrá que esperar para ver si la agencia logra sus objetivos, ya que la legislación en este tema puede ser compleja. la Wall Street Journal de hecho, explica que la ley federal proporciona protecciones de privacidad para la información médica, pero con la democratización de los dispositivos conectados como los relojes. Por lo tanto, para proteger estas categorías de información, la FTC debe superar obstáculos legales adicionales.
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