A primera vista, Gucci y Cuggl parecen estar a un mundo de distancia de la superposición en términos de imagen de marca y derechos de autor. La primera es una empresa de lujo tradicional italiana con alcance mundial, la segunda es una pequeña empresa de moda japonesa que parodia tales marcas de lujo. Parecen tener poco en común hasta que uno ve el logotipo de este último en una camiseta, cuya mitad inferior ha sido ingeniosamente desfigurada. Casi podría ser Gucci.
Cuggl fue fundado por el empresario de Osaka Nobuaki Kurokawa, que vende camisetas que parodian marcas famosas. El Sr. Kurokawa registró los nombres CUGGL y GUANFI (ambos en mayúsculas) en octubre de 2020. Este último se parece a Chanel cuando la mitad inferior está desfigurada.
Según Marks IP, un bufete de abogados japonés, Gucci presentó una oposición contra la marca registrada, que también usa una línea pintada a mano en rosa y se presentó para su uso en ropa, zapatos, artículos para la cabeza y prendas de vestir en la Clase 25b. La Oficina de Patentes de Japón (JPO) rechazó la oposición de Gucci a «CUGGL» con el argumento de que era poco probable que los clientes confundieran la marca con el GUCCI real.
GUCCI frente a CUGGL
«Gucci alegó que la marca comercial se presentó con la intención maliciosa de explotar la buena voluntad y la reputación de la marca al ocultar la parte inferior del término CUGGL», según la propiedad intelectual de Mark. Según Gucci, el color rosa hace que el texto sea reconocible como «GUCCI».
Sin embargo, las camisetas del Sr. Kurokawa oscurecen poco más de la mitad del texto, escondiendo la mayor parte del término. Cuggl, pronunciado «kyuguru» en japonés, no es la única marca que Kurokawa está parodiando. Las camisetas que imitan el logo de Puma como nombre de un animal, así como las camisetas parodiadas con los logos de Adidas, Nike, Prada y Balenciaga ya han sido reelaboradas. Entonces, Gucci podría estar en buena compañía cuando se trata de su enfoque humorístico de los logotipos de lujo.
El Financial Times informa que la oficina de patentes de Japón tiende a decidir que las personas son más inteligentes de lo que les gustaría a las grandes marcas que están en contra de la parodia.
¿La moda necesita parodia?
Después de todo, la parodia tiene valor y dice algo sobre el consumismo y el lujo. Las camisetas con el logo liso son una importante fuente de ingresos para las marcas de lujo. Por lo general, consisten en una simple camiseta de algodón con un logotipo en la parte delantera o trasera, pero vienen con etiquetas de precios exuberantes para lo que realmente es el producto.
Este sentido del humor no es compartido por las casas de moda, que están dispuestas a proteger sus marcas y las posibles pérdidas de ingresos. Cuando Gucci y Balenciaga organizaron un ataque cuidadosamente planeado contra las marcas del otro el año pasado, las empresas propiedad de Kering iniciaron un litigio cuando el ataque las afectó.
El prestigio que venden es para dar una imagen de exclusividad. Pero con los comentarios sociales y económicos de marcas como Cuggl socavando su mensaje, la incertidumbre legal y el gran poder de las marcas significan que los parodistas son vulnerables a acciones legales por parte de los propietarios de las marcas, argumentan los autores de The Luxury Economy and Intellectual Property: Critical Reflections”.
Si bien Gucci y otras compañías de lujo disfrutan de la libertad de expresión y una amplia influencia sobre los consumidores globales (la parodia de DHL de Vetements es un ejemplo clave), no les agrada la inversión de la subjetividad de sus marcas.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.