‘Metaversum’ es la última palabra de moda que captura la imaginación de la industria de la tecnología y también hace que la industria de la moda se siente y tome nota del potencial para crear enormes oportunidades de crecimiento. Sin mencionar que permite a las marcas y minoristas ofrecer a sus clientes experiencias digitales avanzadas e interactivas.
Según el estudio de la empresa de investigación de mercado Global Industry Analysts Inc. (GIA) «Metaverse – Global Market Trajectory & Analytics» la respuesta a la pregunta planteada en el título es ‘sí’, ya que el mercado mundial de metaverso alcanzará los 194.400 millones en 2022 dólares estadounidenses (casi 172 mil millones de euros). Para 2026, se espera que crezca a la impresionante cifra de 758 600 millones de dólares estadounidenses (casi 671 000 millones de euros) con una tasa de crecimiento promedio de más del 37 por ciento.
¿Qué es el metaverso?
En pocas palabras, el metaverso es la integración de una presencia inmersiva en un ecosistema virtualmente interactivo y autosuficiente de redes móviles, realidad aumentada, redes sociales, juegos, realidad virtual, comercio electrónico, criptomonedas y diversos espacios de trabajo.
Se considera el futuro de Internet, ya que reúne la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y los mundos físicos en un espacio digital común. Evidencia de esto es el auge de las NFT y los eventos en línea que también están ganando terreno en la industria de la moda, creando una serie de oportunidades para el metaverso y las tecnologías relacionadas.
“Con la pandemia brindando un ímpetu muy necesario para una perspectiva global cambiada sobre la interacción y la socialización inmersiva, la conversación sobre el metaverso ha resurgido, y con Meta, Google y Microsoft uniéndose, el Diálogo se está intensificando y se dirige hacia realización en forma de un creciente interés en la financiación de proyectos, un alcance cada vez mayor de las colaboraciones tecnológicas, un cambio de paradigma en el mercado y una respuesta abrumadora de los usuarios”, predice GIA en el informe.
Pero no hay que dormirse, porque la competencia por el dominio del mercado ya ha comenzado, incluso si la tecnología aún se encuentra en etapa de desarrollo. Sin embargo, varias empresas ya están invirtiendo en varios proyectos de Metaverse, adquiriendo empresas que pueden ayudarlos a avanzar y participando en proyectos de investigación.
¿Qué oportunidades ofrece el metaverso para la industria de la moda?
Por el lado del diseño, Metaversum ofrece a los diseñadores la libertad de dejar la bidimensionalidad del producto físico y desarrollarse en tres o más dimensiones. Del lado del usuario, crecerá la necesidad de identidades digitales que puedan vestirse de una variedad de formas modernas.
Para las marcas y los minoristas, Metaversum ofrece la oportunidad de estar también presentes en el mundo virtual y expandir esta presencia de manera constante y contemporánea a través de experiencias inmersivas, reteniendo así aún más a los clientes.
Además, las NFT y los diseños virtuales ofrecen posibilidades en términos de almacenamiento, entrega y logística con las que los productos físicos solo pueden soñar. Por no hablar de los productos a medida para los clientes, que se pueden hacer digitalmente de forma mucho más sencilla y sin problemas.
¿Qué países están actualmente por delante?
El mercado de Metaversum en los EE. UU. se valoró en $ 58,5 mil millones en 2021, lo que representa el 41,2 por ciento del mercado global, el líder actual. Según el estudio, China debería alcanzar un tamaño de mercado estimado de 103.100 millones de dólares USA (más de 91.000 millones de euros) en 2026 con un crecimiento anual de más del 38 por ciento.
“Otros mercados geográficos notables incluyen Japón y Canadá, que se prevé que crezcan un 31,3 % y un 29,6 %, respectivamente, durante el período de análisis. Dentro de Europa, se pronostica un crecimiento anual promedio de alrededor del 36,8 por ciento para Alemania, mientras que el resto del mercado europeo (como se define en el estudio) alcanzará los US$ 59,500 millones al final del período de análisis”, resume GIA en el estudio.