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Más de tres millones de personas se acomodaron para ver a Ekin-Su Cülcüloglu y Davide Sanclimenti ser coronados como los ganadores de «Love Island» 2022, y la innegable influencia del programa sigue reinando. Desde las frases de nicho que hemos adoptado hasta los atuendos que queremos emular, la mera existencia del programa hace que los espectadores acudan en masa para crear su propio verano de amor.
Sin embargo, sabemos que el éxito de los reality shows no está exento de problemas. Esta temporada en particular vio quejas de comportamiento misógino, preocupaciones sobre el abuso de isleños Tasha Ghouri y la falta de tiempo de transmisión para los concursantes negros, sin embargo, no se puede negar que ITV logró avances positivos con su estrategia de asociación. Cambiando los patrocinadores anteriores de la moda rápida como I Saw It First y Missguided a favor del sitio minorista de segunda mano eBay, el productor ejecutivo Mike Spencer pretendía que el movimiento «inspirara a nuestro grupo demográfico y mostrara que hay hallazgos increíbles y cómo es compartir, en algunos pequeña manera, cariñosa».
Por primera vez, a los isleños se les dio un guardarropa compartido para elegir atuendos, lleno de hallazgos favoritos de eBay. Desde los vestidos de Hervé Léger hasta las camisas de Sandro, los cortes a la moda fueron uno de los aspectos más destacados del espectáculo (dejando de lado los fiascos de flirteo), mostrando a la perfección cómo la moda predilecta es cualquier cosa menos básica. La presentadora Laura Whitmore se unió, vistiendo también una serie de impresionantes conjuntos de segunda mano. Y el trato funcionó. En el punto medio de la serie, las búsquedas en eBay de moda de segunda mano aumentaron un asombroso 700 %, mientras que en Google, las búsquedas de «ropa de segunda mano de eBay» aumentaron un 756 % y «previamente enamorada» un 660 % en solo un mes. ¿Impresionante? Absolutamente. Pero, ¿este impulso por la sostenibilidad ha continuado fuera de la villa? Las noticias recientes demostrarían lo contrario.
A pesar de que las marcas de moda rápida se descartaron como patrocinadores, los concursantes, de quienes históricamente se han burlado por aparecer en el programa solo para obtener lucrativos acuerdos de moda, han seguido los caminos de los isleños.
«Uno de los pasos de más alto perfil en cómo se valora la ropa y el estilo queridos se ha socavado de inmediato…».
Esta semana, se ha anunciado que Cülcüloglu ha firmado un contrato de siete cifras con Oh Polly, una marca que afirma mostrar un «compromiso con un planeta más feliz y saludable», pero obtuvo la calificación más baja de «evitamos» de Bien en ti, un sitio web independiente que califica a las marcas en función de sus prácticas sostenibles y valores éticos. Paige Thorne hizo lo mismo, firmando un acuerdo con Forever Unique, que parece no tener ninguna referencia a la sostenibilidad en su sitio web ni en ninguna credencial vinculada. Y Gemma Owen consiguió una colección con Pretty Little Thing (PLT), la marca que fue criticada por vender ropa por centavos en las ventas del Black Friday de 2020.
Por supuesto, todos los isleños tienen derecho a tomar las decisiones profesionales que consideren adecuadas. Ya es bastante difícil ser catapultado a la fama cuando parece que todos tienen una opinión y, por supuesto, sus esfuerzos individuales están garantizados. Pero firmar con marcas de moda rápida se siente un poco fuera de lugar, la defensa de la moda predilecta a lo largo de la serie ahora parece no ser auténtica, y muchos espectadores, incluido yo mismo, estamos decepcionados.
Jemma Tadd, jefa de moda en eBay Reino Unido, compartió que a través de la asociación con «Love Island», «querían que la gente hablara sobre preloved, pero lo que es más importante, queríamos que la gente pensara y actuara de manera diferente». En un movimiento inteligente, la concursante Tasha Ghouri se unió al equipo de eBay como su primera embajadora, pero las cosas no son muy diferentes cuando se trata de los otros isleños.
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«Uno de los pasos de más alto perfil en la forma en que se valoran la ropa y el estilo queridos ha sido inmediatamente socavado por un concursante de Love Island que se unió al equipo de PrettyLittleThing», Amelia Twine, fundadora del próximo lanzamiento Semana de la Moda Sostenible, le dice a POPSUGAR. «Las comunidades y los entornos de todos los continentes confían en nuestro compromiso de alejarnos de la moda rápida, al igual que nuestro propio bienestar y el clima mismo».
Y el Internet no está muy contento con eso. Para elegir al embajador de esta temporada, PLT emitió dos encuestas públicas en línea. Islander Indiyah Polack ganó en ambas ocasiones, lo que plantea otra pregunta sobre por qué Owen está actualmente sentado en el banquillo.
Sin embargo, culpar a estas estrellas de los reality shows no es justo: ningún isleño está saboteando por sí solo el movimiento de la moda sostenible. Hay una razón principal por la que estas marcas pueden repartir mucho dinero: las estamos haciendo ricas.
Por ejemplo, PLT cuenta con 6,3 millones de clientes activos y unos ingresos anuales de 516,3 millones de libras esterlinas. La marca propiedad de Boohoo está prosperando y tiene un historial de aprovechar a las estrellas de «Love Island», sobre todo Molly-Mae Hague, quien ahora es la directora creativa de la marca. Y si esos números no son lo suficientemente alucinantes, todo esto se produce después de una investigación muy pública sobre la esclavitud moderna instigada por los tiempos del domingo hace dos años en Boohoo Group, lo que llevó a la empresa a crear una Agenda para el Cambio y erradicar cualquier forma de explotación.
«Hemos dado un gran paso hacia un cambio, pero como sabemos, el cambio real lleva tiempo»
Además, Oh Polly vendió la friolera de £ 8,8 millones en productos solo en 2018 según Red de moda. Agregue a esto el problema cada vez mayor de la sobreproducción, el consumo excesivo y las emisiones de carbono en toda la industria de la moda, y parece que casi nada disuadirá a las personas de los duplicados de diseñador con descuento y los carretones de ropa.
Quizás para aliviar el golpe, PLT respondió a la solicitud de POPSUGAR al revelar que «Gemma lanzará sus propias colecciones de PLT y ayudará a la marca a lanzar su nueva plataforma de reventa PLT Marketplace». Claro, un golpe de pie en la dirección correcta para extender el estilo de vida de sus productos, pero tenemos que preguntarnos si este es otro aspecto del lavado verde. Mientras esperamos los detalles sobre el nuevo Marketplace, sabemos que las iniciativas de circularidad y los esquemas de reciclaje no son suficientes por sí solos para marcar una diferencia significativa. Como revolución de la moda continúa enfatizando, «disminuir la velocidad, hacer menos productos y de mejor calidad y extender la vida útil de la ropa y los materiales existentes será esencial para el futuro de la moda y mejorar su impacto en el planeta y las comunidades».
¿Esto hace que toda la asociación eBay-«Love Island» sea inútil? Por supuesto que no. Antes de esta colaboración, estos acuerdos de patrocinio habrían seguido adelante sin demasiadas preguntas. «Hemos dado un gran paso hacia un cambio, pero como sabemos, el cambio real lleva tiempo», continúa Tadd. «Nuestro objetivo ahora es continuar cambiando las actitudes y el hábito de compra, y tenemos muchos planes para ayudarnos a hacer precisamente eso, así que esté atento a este espacio». Podemos vivir con la esperanza de que sea el comienzo de un cambio de consumidor para ser más conscientes de la sostenibilidad de la moda y abrir conversaciones sobre compras ecoconscientes. Quién sabe, tal vez la próxima temporada tenga un final diferente.