Cuando ECD Global se celebre en Londres por primera vez en septiembre, será la señal de partida para un nuevo formato de red internacional para la industria del comercio electrónico de la moda.
En el área de habla alemana, el ECD, que tiene lugar regularmente en mayo, ha sido uno de los eventos de networking más importantes en la industria de las comunicaciones electrónicas durante años. Lanzada en 2015 por el especialista en plataformas Tradebyte, la conferencia siempre ha sido más que un simple evento informativo sobre nuevos desarrollos de comercio electrónico en la industria de la moda. “El negocio de la plataforma es el negocio de las personas”, dice Alexander Otto, iniciador de ECD y director de relaciones corporativas de Tradebyte. “Era claro para nosotros que teníamos que unir a las personas personalmente y en términos de contenido. Necesitas un buen programa, muy concentrado, de muy alta calidad y oportunidades de intercambio”. El alto nivel y el ambiente relajado entre personas afines son parte del ADN del Networking Day. Tradicionalmente, no hay puestos de información en el ECD, ni discursos de los patrocinadores, ni argumentos de venta. El foco está en los temas que Tradebyte elabora, el intercambio entre los participantes, el aprendizaje. Un evento de networking, por así decirlo, de la industria para la industria. El último ECD en Munich en 2019 contó con alrededor de 500 participantes, luego de eso, el evento tuvo que ser pausado dos veces debido a la pandemia.
ECD Global London se lanza en septiembre
Tradebyte ahora quiere aprovechar el éxito del evento de Munich en el escenario internacional. El 15 de septiembre de 2022, ECD Global London tendrá lugar por primera vez en los muelles de tabaco de Londres. El evento, que también tiene lugar anualmente, tiene como objetivo centrarse en temas relevantes a nivel mundial y dirigirse a oradores y participantes internacionales. Desde que Tradebyte se hizo cargo de la empresa británica Anatwine con 70 empleados el año pasado, que, al igual que Tradebyte, se siente como en casa como integrador en el negocio de plataformas, Londres se ha convertido en un segundo hogar, por así decirlo. Otto: “De repente somos una empresa internacional y, por supuesto, nos preguntamos qué significa eso para nosotros”.
El traslado a Londres pretende complementar el ECD de Múnich, que a partir de ahora quiere especializarse principalmente en temas que son relevantes en Europa Central. Tradebyte también tiene la intención de expandir aún más otros eventos locales pequeños que se enfocan en mercados individuales y sus puntos focales.
Estos temas determinan actualmente el negocio de la plataforma global
El comercio mundial de moda en línea ha tenido que superar una serie de desafíos en los últimos años, desde el auge provocado por la pandemia hasta la actual caída del consumo con todos sus efectos secundarios. Ante esta dinámica, ¿cuáles son los temas más apremiantes de la industria? Le preguntamos a Alexander Otto.
Sr. Otto, ¿qué temas está tratando actualmente la industria de la moda en el campo del comercio electrónico y en qué se centrará el ECD Global London?
Alexander Otto: Por supuesto, actualmente hay una cantidad increíble de temas que deben discutirse y que podrían seleccionarse. Para nosotros y ECD Global, sin embargo, actualmente hay dos temas principales: por un lado, está el tema de la internacionalización o expansión global y, por otro lado, el merchandising de siguiente nivel. Con toda probabilidad, cubriremos otros temas importantes con formatos de entrevista, lo que significa que ECD Global, naturalmente, desea brindar respuestas a tantas preguntas actuales como sea posible.
Cuando se trata de merchandising de siguiente nivel, es difícil imaginarlo al principio: ¿de qué se trata exactamente?
El panel se llama Next-Level-Merchandising: ¿cuáles son las próximas “grandes cosas” en el comercio digital? En última instancia, nos preocupa la cuestión de cómo las marcas y los minoristas abordan las experiencias de los últimos tres años. La mayoría de las historias de éxito se han escrito en el comercio electrónico, ahora la industria está llegando a su primera meseta, ya no se trata solo de crecimiento. Pero, ¿dónde pones la palanca para ser mejor, más rápido y más innovador? “Hacer” solo ya no es la clave del éxito, esta fase ha terminado. Al menos esa es nuestra tesis.
El tema de la expansión global también suena importante. ¿Qué hay que discutir?
De hecho, las opiniones pueden diferir en cuanto a si la expansión global tiene sentido en la situación actual y, de ser así, cuál es la mejor manera de implementarla. Por supuesto, el comercio minorista digital funciona no solo a nivel nacional, sino también a través de las fronteras. Pero la pregunta es si y cómo el comercio electrónico transfronterizo también se puede operar con éxito a nivel mundial. ¿Hasta dónde pueden expandirse las redes logísticas y las cadenas de suministro? ¿Qué más deberían hacer las marcas y los minoristas para que la expansión internacional funcione?
¿Qué oradores principales pueden esperar los visitantes?
El discurso de apertura estará a cargo de Tiankai Feng, Jefe de Gobierno de Datos de Adidas. Es alguien a quien rara vez se ve en un podio, pero que puede ofrecer información increíblemente interesante sobre su trabajo como “procesador de datos”.
La fase de registro para ECD Global London aún está en curso, pero seguramente hay algunos grandes jugadores del comercio minorista y la industria que ya han anunciado su asistencia.
Aunque es nuestro primer evento en Londres, algunos grandes jugadores ya se han inscrito. Estos incluyen About You, Zalando, Trendyol, Asos, heyconnect, Douglas, Marc O’ Polo, Tiger of Sweden, Adidas, Wolverine, Naf Naf, hummel, La Redoute, Guess, Seven of All Mankind y muchos más.
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