La nueva directora ejecutiva, Kati Kivimäki, ahora nos cuenta qué planea traer a Liiga.
- Kati Kivimäki, quien dejó el cargo de gerente del centro comercial Mall of Tripla, comenzó como la nueva directora ejecutiva de Jääkieko SM-liiga Oy en junio.
- Kivimäki responde a la batería de preguntas de Iltalehti.
La temporada comienza el 13 de septiembre. ¿Cómo han comenzado las cosas?
– Ha ido bien. He estado trabajando en esto durante un poco más de dos meses, y ha sido genial conocer cosas. Ahora nos estamos preparando para la temporada que está comenzando a un ritmo acelerado y construyendo el panorama general basado en la estrategia.
¿Cómo le negó el anterior director ejecutivo, Riku Kallioniemi, su nueva descripción de trabajo?
– Riku me dio una muy buena introducción sobre qué esperar. Por ejemplo, íbamos juntos a ver las finales en Tampere y Turku, y en los viajes en auto tuvimos buenas discusiones sobre el tema y al respecto.
Eres de Lohja. ¿Qué tipo de relación has tenido con el hockey en el pasado?
– Durante mi vida laboral, he cooperado mucho con el hockey en un sentido profesional, y toda mi vida ha estado muy cerca de mi corazón como aficionado y espectador. De momento, por supuesto, no tengo un equipo favorito, pero todos los equipos de la Liga son favoritos.
¿Qué tipo de cooperación ha tenido con el hockey durante su carrera laboral?
– He colaborado con hockey sobre hielo en muchos trabajos. Por ejemplo, Mall of Tripla fue socio oficial de la Copa del Mundo y creamos la fan zone más grande del mundo en ese mundo de centros comerciales. He cooperado mucho específicamente desde la perspectiva de un socio y mediante la participación de clientes y fanáticos. Ese mundo es muy familiar.
Kati Kivimäki dirige la oficina de Liiga, que se encuentra en Helsinki en el edificio que se muestra detrás. Vesa Parviainen
¿Qué lo inspiró a postularse para el puesto de director ejecutivo de Liiga?
– Cuando llegó el primer contacto, por supuesto que fue sorprendente, pero me emocioné muy rápido. Es una gran oportunidad y un gran honor participar en la construcción de la comunidad y de toda Finlandia.
– Rápidamente vi lo que mis propias habilidades podrían contribuir a esto, aunque no he trabajado directamente en el negocio de los deportes profesionales. Vi muchas similitudes en el marketing, la creación de una marca y eventos, así como el desarrollo y la gestión empresarial.
¿Qué tipo de imagen tienes de la imagen de la Liiga?
– Esta tarea es el gran sueño de una persona de marketing: estamos hablando de un negocio donde las personas son odiadas y amadas y hay grandes pasiones.
– La liga y el hockey sobre hielo actualmente tienen una base sólida sin precedentes en Finlandia. En la primavera, todos los indicadores de la encuesta mostraron cifras realmente altas en cuanto a interés. Las gradas estaban llenas y la primavera fue un clímax salvaje.
También el éxito de los Leones -la victoria olímpica y el oro en la Copa del Mundo- seguramente trajo tracción a la Liiga.
– La adicción al hockey sobre hielo es bastante fuerte en Finlandia.
Sin embargo, la imagen del deporte se ha visto empañada por los escándalos de delitos sexuales que se han revelado en el club de la NHL Chicago Blackhawks y la Asociación Canadiense de Hockey. El Comité Olímpico de Finlandia también se ha visto sacudido por rumores de acoso relacionados con conductas inapropiadas. ¿Qué piensas sobre esto?
– La liga tiene una base de valores muy fuerte, donde la responsabilidad es un valor importante. Se ha trabajado mucho para eso y se seguirá haciendo en el futuro. Es bueno que se aborden estas cosas y se trabaje para que estas cosas no sucedan.
La responsabilidad es uno de los valores de la Estrategia 2025 publicada por la Liga hace un año. Otros son el espíritu de comunidad, el coraje y el respeto por las tradiciones. ¿Cómo aparecen en acción?
– Esta base de valores se ha sentido como mía desde el principio, y es un hilo rojo en mi propia gestión. Creo que los valores son realmente buenos y reflejan la base sobre la que se construyen todas las actividades.
– El espíritu comunitario está en el centro de esta actividad. Se necesita coraje para avanzar y reformar las cosas. Su contrapeso es igualmente el respeto por las tradiciones. Tenemos una larga y buena historia que debe ser respetada.
La Liga demostró valentía y apertura mental al seleccionar a una mujer por primera vez en su puesto operativo más importante. ¿Sientes que como mujer tienes algo nuevo que darle a Liiga?
– Siento que las personas son igualmente buenas y competentes, sean hombres o mujeres. En mi vida anterior, el género no ha surgido de ninguna manera, pero soy consciente de que la elección aquí muestra pionerismo y valentía. En general, animo a todas las mujeres a postularse para puestos exigentes.
La misión de la liga es ser la experiencia deportiva más impresionante de Finlandia. Según la estrategia, esto incluye el desarrollo de productos y negocios deportivos. ¿Cómo sucede?
– Hay muchos proyectos de desarrollo. Uno es la experiencia del cliente del cliente, es decir, el fanático. Es genial que hayan llegado nuevas salas a Finlandia, pero todos los clubes deben mejorar el entretenimiento. Por ejemplo, importamos pantallas LED.
– Igualmente importante es el desarrollo del lado del juego. A principios de agosto, nos sentamos con los deportistas y pensamos juntos qué dirección tomar en este tema. Tiene que haber un equilibrio entre desarrollar la experiencia del cliente y hacer avanzar el juego y el aspecto deportivo.
– En tercer lugar, el desarrollo comercial es igualmente importante, ya sea que eso signifique asociaciones, nuevos productos para fanáticos o nuevas formas de disfrutar el juego.
La liga ha sobrevivido a la crisis de la corona con los pies secos hasta ahora, ya que varios clubes obtuvieron ganancias en el último año fiscal. Además del buen hacer propio de los clubes, este también se ha visto afectado por las indemnizaciones de cierre del Estado por las restricciones provocadas por el coronavirus. ¿Cómo describiría la situación financiera en su conjunto?
– Puedes estar feliz de que la última temporada haya resultado tan bien al final. Han quedado atrás dos años de tiempos realmente difíciles, pero en la primavera, los fanáticos volvieron a las gradas y vimos un gran clímax al final de la temporada. Por supuesto, tiene muchos buenos efectos financieros y, por lo tanto, la próxima temporada parece prometedora. Tenemos una base desde la cual seguir adelante.
La temporada pasada culminó con la fiesta de Tappara en el abarrotado Nokia Arena. La leyenda del club, Jukka Peltola, terminó su carrera con generosidad. Petri Saarelainen a.o.p.
Tappara ganó TPS en la serie final, que se disputó en los pabellones mayores de la Liga. El nuevo estadio gigante ha potenciado el boom del puck en Tampere, que también se refleja en los resultados del ejercicio de Tappara (+1,4 millones de euros) e Ilves (+2,4 millones). ¿Qué tipo de atracción es para toda la Liga?
– El Nokia Arena es un conjunto realmente bueno a la escala de toda Finlandia, si hablamos de desarrollo urbano. No es solo una sala de hockey, sino un estadio de eventos con muchos eventos diferentes. Espero que otras ciudades también se muestren favorables a estas soluciones integrales de pabellones. Puede marcar la diferencia en la vitalidad de toda la ciudad.
– No todo el mundo tiene la situación de construir una nueva y maravillosa sala en medio de la ciudad, pero también se pueden desarrollar las salas existentes.
El regreso de los Jokers a la Liga sería una obviedad. Para estar a tiempo para la temporada 2023-24, los Jokers tendrían que presentar su solicitud al comité de licencias de la Liga a fines de octubre. ¿Cuál es la situación en este momento?
– Hasta el momento, no se ha presentado ninguna solicitud oficial. Por supuesto, sabemos que hay partes que están considerando tal cosa. Se tomará una posición cuando el proceso comience oficialmente. De momento, no hay nada que informar sobre la Liga.
La discusión sobre los sistemas en serie es un tema eterno en Suomi-kieko. ¿Cuál es su posición sobre la posible apertura de la Liga y el regreso de las eliminatorias?
– En este momento, me estoy enfocando en prepararme para la próxima temporada. Vienen muchas cosas geniales a medida que generamos interés en torno a la serie existente. Veo las posibilidades en ello.
– Los clubes se están preparando a todo vapor, hay equipos muy duros y pronto estaremos listos para el inicio de la temporada.