Lo pronosticaron los analistas, finalmente sucedió. En el mes de julio, los estadounidenses pasaron más tiempo viendo un servicio de transmisión que la televisión por cable. Una primicia que refleja un cambio profundo en la forma de consumir contenidos.
El deporte mantiene a flote la televisión
De acuerdo a un informe de Nielsen, firma especializada en análisis de audiencia, los servicios de streaming representaron el 34,8% del tiempo de visualización, frente al 34,4% del cable. Como recordatorio, el cable se puede cargar al otro lado del Atlántico y es una de las tres soluciones diferentes para ver televisión. Si considera la visualización de televisión como un todo, entonces la transmisión aún se está quedando atrás. También tenga en cuenta que el estudio solo se basó en datos reales de visualización de TV, por lo que no incluye visualización móvil o de escritorio, lo que impulsaría aún más la transmisión.
Con publicidad en Netflix la descarga será imposible
La llamada televisión abierta (transmisión hertziana) ya ha sido superada por el streaming, y sólo obtuvo el 21,6% del tiempo de visualización en julio. Los analistas de Nielsen explican estas cifras por mes en particular en términos de hábitos de visualización: Además de lograr la mayor participación de audiencia durante el mes, los espectadores vieron un promedio de 190,900 millones de minutos de transmisión de contenido por semana, muy por encima de los 169,900 millones de minutos que los espectadores vieron durante el período de confinamiento en abril de 2020. Excluyendo la semana del 27 de diciembre, 2021, las cinco semanas de julio de 2022 representan las semanas de transmisión más altas registradas «.
Esta enorme cifra se explica por un ritmo cada vez mayor de contenidos en las plataformas de streaming, que crecen y se multiplican constantemente, y el bajo resultado de la televisión se explica por la falta de programas deportivos. Esto demuestra que el deporte, y más concretamente los eventos en directo, es ahora el motor de la televisión.
Streaming también está interesado en los deportes
Además, los servicios de streaming no pretenden dejar pasar esta oportunidad. En los Estados Unidos, Apple y Amazon transmiten béisbol y fútbol americano, respectivamente, y Disney también está considerando transmitir el canal de deportes ESPN. En Francia, Prime Video posee ahora el 80% de los partidos de la Ligue 1. Al centrarse en la retransmisión deportiva, el streaming ataca así una de las últimas boyas que mantienen a flote la televisión.
En cuanto a las plataformas de streaming, Netflix fue la más vista con un 8% de cuota de mercado, gracias en particular a la emisión de la temporada 4 de Stranger Things. Le siguen YouTube (7,3 %), Hulu (3,6 %), Amazon Prime Video (3 %), Disney+ (1,8 %) y HBO Max (1 %). Todavía es importante tener en cuenta que antes de Netflix, la categoría más importante es un cajón de sastre llamado » otros servicios de transmisión «.
Un profundo cambio de tendencia
Este éxito de los servicios de transmisión se produce cuando la recesión ha puesto patas arriba al sector y está acumulando pérdidas, como Netflix. Para mantenerse, los servicios invierten masivamente para ofrecer contenido original y de calidad, pero también deben hacer concesiones.
Sin embargo, superar el cable debería motivar a las plataformas, aunque es probable que este último regrese antes de la transmisión en los próximos meses. » La transmisión funciona en todas partes. Todos acuden en manada. Definitivamente es el fin de la televisión. [traditionnelle] en los próximos cinco, diez años “, dijo recientemente el co-CEO de Netflix, Reed Hastings.
Lo cierto es que este mes de julio marca un auténtico cambio de tendencia: además de en directo, los usuarios ahora prefieren ver sus series y películas en streaming. Además de permitirles verlos en cualquier momento, las plataformas también son útiles para saber qué episodio ver a continuación. En cuanto al directo, las plataformas ya empiezan a interesarse por él, como Netflix o Disney+… Si esta práctica se democratiza, la televisión tendrá mucho que hacer.