Amazon está en proceso de probar internamente una herramienta similar a TikTok para ofrecer productos a sus usuarios que luego puedan compartir. Si no es seguro que se desplegará a gran escala, sorprende bastante ver al gigante del comercio electrónico intentando innovar tan radicalmente en cuanto a su diseño.
Un feed que ofrece productos a los usuarios.
Descubierta por Watchful, una empresa especializada en inteligencia artificial y con sede en Israel, esta característica se llama “ Inspirado internamente y está disponible a través de un logotipo en forma de diamante que aparece en la parte inferior de la aplicación móvil, junto al ícono de inicio. Al hacer clic en él, los usuarios tienen acceso a un feed muy similar al de TikTok: destaca un flujo de imágenes y videos de productos con desplazamiento infinito, con contenido que tiene un botón de me gusta, compartir y qué comprar. Al hacer clic en una pequeña pestaña, es posible obtener más información sobre el producto.
TikTok lanza nuevos formatos de anuncios para el comercio
No es raro que Amazon pruebe sus productos con sus empleados, así que tenga en cuenta que es posible que la función nunca vea la luz del día o que se modifique mucho antes de un posible lanzamiento. Preguntado por el Wall Street Journaluna portavoz de Amazon simplemente dijo que la empresa “ probando constantemente nuevas funciones para hacer la vida más fácil a los clientes “.
Este es un ejemplo del feed que Amazon está probando actualmente. Imagen: Vigilante a través de The Wall Street Journal
TikTok redefine los estándares de las aplicaciones sociales
Esta prueba es una prueba más de la inmensa influencia de TikTok. De hecho, la filial del gigante chino ByteDance es copiada por las mayores empresas estadounidenses que desean utilizar su modelo para atraer a más usuarios. Este es particularmente el caso de Google, que ha implementado el formato de video corto Shorts en YouTube, pero también de Meta.
La compañía de Mark Zuckerberg no solo lanzó Reels, un clon de TikTok, en Instagram sino también en Facebook, y está presionando para que se adopte el formato, a pesar de las reticencias de los usuarios. La compañía incluso decidió convertir todos los videos publicados en Instagram en Reels. A pesar de estos cambios, TikTok sigue siendo la aplicación más descargada del mundo y obtiene mucha más participación de los usuarios.
Por ejemplo, la firma de análisis Sensor Tower publicó recientemente un informe que muestra que las personas pasan el doble de tiempo en TikTok que en Instagram o Facebook.
¿Un cambio radical en Amazon?
Teniendo en cuenta estos hechos, no sorprende que Amazon quiera probar el experimento. Tal característica, que ofrece productos basados en los gustos de los usuarios, podría hacer que su aplicación sea más interactiva y obtener más acciones. Su implementación no sería menos sorprendente: Amazon muy pocas veces realiza cambios en su diseño.
Sin embargo, ofrece compras en vivo con los creadores y también ha tratado de atraer a usuarios de élite de las redes sociales a su programa de influencers, que permite a los creadores crear páginas personalizadas en Amazon y ganar dinero cuando las personas que los siguen realizan compras a través de esos enlaces.
Sin embargo, el gigante del comercio electrónico no ha tenido el éxito esperado con estas diferentes características. Sobre todo, estos últimos no aportan ningún cambio radical a la interfaz de su aplicación… ¿y si la llegada de un clon de TikTok cambia la situación?