La plataforma de segunda mano ThredUp ha publicado su Gen Z Fashion Report, que analiza el comportamiento a menudo contradictorio de los consumidores de la Generación Z. Esta cohorte profesa preocupación por el medio ambiente, pero sus miembros también son los mayores consumidores de moda rápida. Desean reemplazar sus compras de moda rápida con opciones de consumo más sostenibles, pero las circunstancias sociales están frenando esta voluntad.
Como resultado, ha estallado una especie de guerra intergeneracional a medida que los consumidores mayores cuestionan las tan cacareadas credenciales ecológicas de la Generación Z. Sin embargo, no se debe olvidar que la Generación Z es la única generación que creció con la combinación de la moda rápida y las redes sociales. El marketing agresivo, los algoritmos desagradables y el bombardeo diario de fotos virales de TikTok y atuendos de Instagram del día están pasando factura, creando una presión insuperable en la generación más joven para estar a la moda con cada selfie.
Las redes sociales y la moda rápida inventadas por millennials o generaciones mayores (Mark Zuckerberg de Meta y Chris Xu, el fundador de Shein, ambos tienen 38 años, mientras que Amancio Ortega, el fundador de Zara, tiene 86 años). audiencias enganchadas. Según datos recientes de ThredUp, uno de cada tres miembros de la Generación Z admite ser adicto a la moda rápida. Las generaciones mayores básicamente culpan a los jóvenes por enamorarse del sistema que construyeron. Al mismo tiempo, los jóvenes en los Estados Unidos se endeudan por sus estudios. El lento crecimiento de los salarios y el aumento general de los precios también significan que la Generación Z está creciendo con una desventaja sin precedentes en la vida en comparación con las generaciones anteriores. ¿Quién puede culparlos por buscar moda barata?
ThredUp establece una línea directa de confesiones para Gen Z cuando comience la escuela
ThredUp espera convencerlos de lo contrario alineando la plataforma con el Cosas extrañas-La actriz Priah Ferguson se ha unido. Ella contesta el teléfono en la nueva ‘Línea directa confesional de la moda rápida’, cuyo objetivo es alejar a la Generación Z de la moda rápida.
Por supuesto, las estadísticas son alarmantes: el 72 por ciento de los estudiantes universitarios de EE. UU. dicen que compraron moda rápida en el último año, y más de dos de cada cinco dicen que compran ropa para ocasiones que probablemente usarán solo una vez. El 50 por ciento de los estudiantes consulta semanalmente las ofertas de moda rápida en las redes sociales y el 40 por ciento se desplaza diariamente por las páginas de moda rápida. Sin embargo, casi dos tercios de la demografía de la moda rápida dicen que quieren comprar más moda de segunda mano y que la sostenibilidad es la principal razón por la que quieren dejar de comprar moda rápida. Con el minorista chino de moda rápida Shein, según se informa, lanzando casi 10 000 artículos nuevos al día y los clientes más jóvenes invirtiendo en sus guardarropas escolares, la línea directa llega en el momento perfecto. Su objetivo debería ser equipar a la Generación Z con los recursos que necesitan para finalmente detener la moda rápida y adoptar hábitos de compra duraderos y sostenibles.
En los Estados Unidos, marque 1-855-THREDUP para comunicarse con la línea directa de Fast Fashion Confessional. Ofrece a las personas que llaman la oportunidad de confesar sus pecados de la moda rápida y obtener el apoyo que necesitan para cambiar a hábitos de compra más saludables. En el otro extremo de la línea está la voz de Ferguson, quien inmediatamente tranquiliza a las personas que llaman al ofrecer su propia confesión de moda rápida. Por teléfono, los participantes aprenden por qué la moda rápida es tan mala para el planeta y cómo la frugalidad puede ser una alternativa asequible, sostenible y consciente de la moda. Los interesados también tienen la oportunidad de elegir entre una selección de moda de segunda mano curada por Ferguson en la plataforma.
El 60 por ciento de todos los artículos de moda rápida se desechan el mismo año en que se fabricaron, informa ThredUp. Esta temporada de otoño, el miembro promedio de la Generación Z planea comprar 12 prendas nuevas. Pero si esa ropa nueva se cambiara por ropa de segunda mano, el total podría ser de casi 10 mil millones de libras de ahorro de carbono. Eso es el equivalente a plantar 116 millones de árboles.
Eso sería un comienzo de semestre con las mejores calificaciones.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ