Mucha gente en Alemania tiene que apretarse el cinturón actualmente. Pero para otros, a pesar de la guerra en Ucrania y los aumentos drásticos en los precios de la energía y los alimentos, el dinero sigue suelto. La industria de artículos de lujo se beneficia de esto.
Debido a los aumentos drásticos de los precios de la energía y los alimentos, cada vez más personas en Alemania tienen que apretarse el cinturón. Se hacen ahorros, tanto en alimentos como en joyas y ropa. ¿De todos? no La guerra en Ucrania y la inflación galopante no parecen poder dañar el mercado de bienes de lujo hasta el momento. El negocio del lujo está en auge.
Gerd Müller-Thomkins del Instituto Alemán de la Moda (DMI) observa una “polarización extrema” del mercado en el comercio de la moda. «Cuanto más caro mejor o cuanto más barato mejor. Pero el medio está desapareciendo”, dijo recientemente al margen de una feria de moda en Düsseldorf. Axel Augustin de Textile Footwear Clothing Trade Association (BTE) observa que las tiendas con clientes adinerados actualmente lo están haciendo mucho mejor que la competencia. Hay numerosos clientes que no tienen que prestar atención a su dinero incluso ahora.
Las cadenas de electrónica Media Markt y Saturn también se quejan de una disminución general del deseo de comprar por parte de los clientes, pero observan diferencias significativas según el rango de precios. “La renuencia a comprar afecta al segmento medio y bajo”, dijo el director financiero Florian Wieser. El segmento premium, por otro lado, continúa desarrollándose positivamente.
La industria del lujo es inmune
De hecho, la industria del lujo hasta ahora ha sido en gran parte inmune a los desafíos de la pandemia, la guerra y la inflación. Grupos de artículos de lujo como LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga), Hermes y Prada brillaron en la primera mitad del año con un alto crecimiento de las ventas y generosas ganancias. El negocio fue particularmente bueno en Europa y Estados Unidos.
LVMH informó que las ganancias de sus propias marcas de moda como Louis Vuitton, Dior y Fendi habían alcanzado nuevos máximos históricos. Pero el negocio con el champán, el coñac y los relojes también fue excelente. En los primeros seis meses de este año, las ventas del grupo de lujo aumentaron un 28 por ciento interanual a casi 37 mil millones de euros. El beneficio operativo creció un 34 por ciento a más de 10 mil millones de euros. Competidores como Kering, Hermes y Prada también vieron un crecimiento de dos dígitos en ventas y ganancias.
La crisis de Corona había traído a la industria de artículos de lujo la mayor caída de su historia en 2020. Pero ese fue un interludio bastante corto. Según un estudio de la consultora de gestión Bain, el mercado mundial de artículos personales de lujo, como ropa y joyas, ya superará el nivel anterior al coronavirus en 2021 con 288 000 millones de euros. Y la tendencia alcista actualmente parece ininterrumpida.
“Hasta ahora, la guerra de Rusia contra Ucrania y la alta tasa de inflación resultante y la recesión económica apenas han tenido ningún impacto en las marcas de lujo”, dicen los expertos de Bain en su estudio actual sobre el mercado de artículos de lujo, realizado junto con la asociación italiana de artículos de lujo Fondazione. Altagamma.
“La industria de artículos de lujo está mostrando una vez más un alto nivel de resiliencia cuando se trata de crisis”, enfatizó la experta en la industria de Bain, Marie-Therese Marek. Este año, la facturación total de la industria de artículos de lujo podría incluso aumentar de 320 a 330 mil millones de euros, a pesar de la guerra de Ucrania y la inflación. (dpa)
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