Alphabet, la empresa matriz de Google, está en plena discusión con jugadores de la industria del streaming para vender suscripciones directamente desde YouTube, informó este 12 de agosto el Wall Street Journal. La plataforma de vídeos lleva varios meses trabajando en el diseño de esta nueva oferta, que califica internamente como una “tienda de canales”. El objetivo es permitir que los usuarios se suscriban fácilmente a servicios como Netflix, Disney+ o HBO Max, sin salir del ecosistema de YouTube.
Del video a las ventas por suscripción
Amazon, Apple y Roku ya ofrecen una funcionalidad similar. Las personas que poseen un dispositivo Apple pueden, por ejemplo, suscribirse a los diversos servicios de transmisión a través de una plataforma centralizada. Con este modelo, las empresas median entre los consumidores y los servicios de transmisión y ganan una comisión por cada suscripción.
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YouTube, que tiene una base de usuarios de al menos dos mil millones de personas según la firma californiana, representa una oportunidad interesante para Google y los reproductores de streaming. Con solo unos pocos clics, un usuario puede ver el último tráiler de una serie en YouTube y suscribirse casi de inmediato a los servicios que ofrecen ese contenido. Esto permitiría a Netflix, Prime Video o incluso Disney+ expandirse y facilitar la accesibilidad a sus servicios.
Esta nueva oferta ayudaría a diversificar el negocio de YouTube al proporcionarle dinero nuevo, sin tener que producir contenido original. La plataforma probó durante un tiempo la producción con YouTube Originals, pero a principios de 2022 cerró la división encargada de producir contenidos y puso fin a esta actividad.
YouTube, ¿futuro epicentro del streaming de vídeo?
En Estados Unidos, YouTube ya tiene una suscripción llamada YouTube TV que brinda a los usuarios acceso a muchos canales de televisión, pero también a servicios como HBO Max. El último proyecto de Google está diseñado de forma diferente, ya que ofrecería a los internautas la opción de suscribirse individualmente al servicio de su elección desde la aplicación YouTube en todos los dispositivos, teléfono y televisión.
Los servicios de transmisión de video han ido en aumento durante varios años. Muchos jugadores quieren invertir en este sector, como Walmart, mientras que otros quieren fortalecer su posición a la manera de la fusión entre WarnerMedia y Discovery. Los servicios también están tratando de convencer a los consumidores con ofertas agrupadas que han tenido cierto éxito. Disney permite, en particular, suscribirse a Disney+, Hulu y ESPN+. En Francia, Canal+ colabora con Netflix, OCS con Disney+…
En este océano de nuevos servicios, que conduce a una competencia cada vez más fuerte, las plataformas buscan estar presentes y accesibles en todas partes. YouTube, que no produce contenido original sino que depende completamente de los videos publicados por los creadores, continúa capitalizando este modelo. Al ofrecer la venta de servicios de terceros, la empresa estadounidense quiere convertirse en un eje central para la transmisión de video.