Sostenibilidad: la tendencia hacia las alternativas basadas en plantas se mantendrá

La pandemia ha provocado un replanteamiento en muchos ámbitos. Después del período Corona y la posterior reevaluación y mayor desarrollo de muchos valores sociales, los consumidores esperan cada vez más que las empresas de moda actúen con determinación, apoyen las iniciativas sociales y reduzcan su huella ecológica. La protección del clima, la diversidad, la inclusión y la igualdad ocupan un lugar destacado en la agenda.

Reducir la huella ecológica de las empresas se vuelve imprescindible

Reducir la huella ambiental de las empresas es cada vez más importante a medida que las personas se preocupan cada vez más por el cambio climático y el problema global de los desechos. Adoptando la tendencia hacia los productos botánicos y los tintes, cada vez más personas optan por alternativas recicladas en los productos que usan en la vida cotidiana, incluidos los artículos de moda.

La presión para hacer más por el medio ambiente está creciendo no solo por el lado de la demanda, sino también por parte de los reguladores.

Los gobiernos ahora están tratando de lidiar con la crisis de sobreproducción de la industria de la moda, utilizando comisionados ambientales y redactando nuevas leyes para establecer reglas y sistemas que forzarán cambios en los modelos comerciales y hábitos de consumo en los años venideros.

La estrategia de la UE para textiles sostenibles y circulares, presentada por la Comisión el 30 de marzo de 2022, tiene como objetivo que para 2030 todos los productos textiles colocados en el mercado de la UE deben ser reciclables y duraderos. También incluye propuestas destinadas a cambiar la forma en que se diseñan, producen, compran y gestionan prendas de vestir y textiles al final de su ciclo de vida, así como lo que se comunica sobre su producción. Las medidas propuestas incluyen nuevos impuestos al carbono, la prohibición de destruir textiles no vendidos, establecer requisitos mínimos obligatorios para el uso de fibras recicladas en textiles y exigir a las marcas que garanticen que su producción respeta los derechos sociales.

A pesar de algunas áreas grises, la estrategia de la UE podría tener un impacto en las cadenas de valor globales, ya que las marcas internacionales que deseen continuar vendiendo en la UE deberán cambiar sus procesos y operaciones en consecuencia y es probable que adopten prácticas similares en otras regiones.

La nueva necesidad de sostenibilidad está impulsando la innovación en materiales de origen vegetal

Esta creciente necesidad de sostenibilidad es la fuerza impulsora detrás del auge de las certificaciones B-Corp, las iniciativas para ser más inclusivos y diversos, el rediseño de las cadenas de suministro, pero también detrás de las innovaciones de productos y materiales, como nuevos productos ecológicos a base de plantas y reciclados. fibras

Si bien la tendencia hacia las alternativas a base de plantas surgió por primera vez en la industria alimentaria y es más madura en este sector, la «Encuesta de sostenibilidad de la voz de la industria» de Euromonitor muestra que la tendencia también está ganando impulso en la industria de la moda. El 46 por ciento de los encuestados en la industria de la indumentaria y el calzado planean lanzar productos con afirmaciones veganas, vegetarianas o basadas en plantas en un futuro cercano.

Una de las recientes e interesantes innovaciones a base de plantas es la asociación de Adidas con el fabricante finlandés Spinnova, quienes lanzaron conjuntamente el Terrex HS1, un suéter de senderismo de capa intermedia hecho completamente de fibras a base de plantas.

La empresa emergente japonesa Spiber fabrica seda y lana veganas a partir de «proteína elaborada» y colabora en varias colecciones con The North Face en Japón.

Las alternativas de cuero ecológicas nunca han sido tan populares

Las innovaciones en las alternativas de cuero no son nuevas. Las empresas de moda han estado utilizando alternativas de cuero para sus bolsos, maletas y zapatos durante años. Adidas x Stella McCartney fue pionera en zapatillas veganas, y Nike y Hugo Boss usaron Pinatex, una alternativa de cuero natural hecha de fibras de hojas de piña, en algunas de sus colecciones previas a la pandemia.

Sin embargo, desde la crisis del Covid-19, el ritmo de la innovación se ha acelerado significativamente y hay un claro cambio de las alternativas basadas en plástico hacia los biomateriales, impulsada por la creciente presión de los consumidores y los reguladores. La interrupción de la cadena de suministro y los costos cada vez mayores de las materias primas alimentados por una inflación récord están obligando a la industria de la moda a explorar materiales no tradicionales.

Esto ha llevado a una plétora de innovaciones en nuevas fibras ecológicas y particularmente en alternativas de cuero en los últimos meses. Por ejemplo, Hermès ha anunciado una asociación con MycoWorks para los bolsos de piel con hongos, mientras que la marca italiana de zapatillas de deporte de lujo Golden Goose y Coronet abrieron un laboratorio de investigación conjunto para zapatillas de piel ecológica en Erba, Como, en marzo. Esta es la primera plataforma ecológica que desarrolla alternativas al cuero ‘Made in Italy’. La primera zapatilla de la asociación, la zapatilla unisex Yatay 1B, ya está disponible en las tiendas.

Cada vez más marcas principales también se están involucrando. En 2021, H&M anunció una asociación para su concepto de colección sostenible llamado ‘Historias de innovación’ con la empresa emergente mexicana Desserto, que fabrica una alternativa de cuero vegana y sin plástico a partir de plantas de cactus orgánicas. La compañía ha llamado mucho la atención desde entonces, colocando a México en el mapa de la moda sustentable.

El camino a seguir: la tendencia hacia las alternativas basadas en plantas se mantendrá

Espere una ola de biomateriales ecológicos en el futuro que no solo serán veganos, vegetarianos o libres de crueldad, sino también libres de químicos y plásticos. Esto resuena con un número cada vez mayor de consumidores y ayudará a las empresas a lograr sus objetivos ESG, ya sea que esos objetivos sean voluntarios o exigidos por la ley.

Aquellas marcas que puedan diseñar colecciones utilizando materiales biodegradables o basados ​​en desechos estarán particularmente bien posicionadas para prosperar en un entorno de mercado que impulsa una mayor circularidad en la industria de la moda.