La empresa de viajes compartidos Lyft anunció recientemente la creación de una división llamada Lyft Media. Su misión será desarrollar y potenciar su oferta publicitaria.
Lyft ya tiene un sistema de anuncios en marcha
Lyft no es nuevo en la integración de la publicidad en su negocio. Compró hace dos años Halo Cars, una empresa especializada en pantallas digitales colocadas en el techo de los automóviles.
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Posteriormente, forjó alianzas con marcas para probar la distribución de contenido en tabletas colocadas en automóviles. Los pasajeros suelen utilizar estas tabletas para seguir su viaje, calificar a su conductor o incluso dar una propina. Por el momento en prueba en Los Ángeles, Lyft desea continuar con un desarrollo progresivo.
También existen otras soluciones de monetización, a través de la distribución de anuncios en sus cicloestaciones de Nueva York y San Francisco, o directamente en su aplicación, pero de forma más ad hoc.
El objetivo de Lyft es aprovechar sus muchos puntos de contacto para que sean lo más rentables posible, si no rentables. Una nueva línea de ingresos nunca está de más, especialmente cuando la competencia es dura.
Su gran rival, Uber, lleva mucho tiempo en la publicidad. Por otro lado, es en su aplicación Uber Eats que él mismo probó, con éxito. Los dueños de restaurantes pueden promocionar sus establecimientos, de la misma manera que las marcas pueden promocionar sus productos en Google o Amazon. Posteriormente, Uber agregará pantallas en el techo de sus vehículos que circulan en las principales ciudades de Estados Unidos.
Como era de esperar, es Kenan Saleh, ex director ejecutivo de Halo Cars, quien toma el timón de Lyft Media. El papel de su equipo será consolidar toda la actividad publicitaria ya existente y desarrollarla. La sociedad de la movilidad anuncio que trabajará con plataformas de terceros para brindar a sus anunciantes herramientas de medición del desempeño de sus campañas. Las marcas también podrán emitir sus anuncios según nuevos criterios, como la hora, o la ubicación de un coche, o una estación de bicicletas. También agregó que parte de los ingresos iría a los conductores.
Mientras los reguladores de todo el mundo están adaptando el marco para las actividades de empresas como Uber, Deliveroo o Lyft, el modelo económico sobre el que se construyeron se tambalea. Por lo tanto, están buscando dinero nuevo, siendo la publicidad una ventaja importante gracias a su gran número de usuarios. Uber, más maduro y desarrollado que sus rivales, ha insinuado a través de la voz de su CEO que la publicidad podría generarle mil millones de dólares para 2024.
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