El principal club de fútbol alemán, el Bayern de Múnich, tiene como objetivo el crecimiento en los EE. UU. a medida que presiona para cerrar la brecha con sus rivales de alto gasto en la Premier League inglesa.
Oliver Kahn, director ejecutivo del equipo dominante de Alemania, dijo que el club buscaba expandir su base de fanáticos en el extranjero, con miras a aumentar el valor a largo plazo de los derechos de transmisión global para la liga de fútbol de la Bundesliga.
“Para nosotros es muy importante atraer nuevos fans de todo el mundo y hacer crecer nuestra base de fans fuera de Alemania. Estados Unidos es un mercado muy, muy interesante donde tenemos muchos fanáticos y donde nosotros, como Bayern Munich, vemos un gran crecimiento en el futuro”, dijo Kahn al Financial Times.
Kahn, excapitán del Bayern y de la selección nacional de Alemania, dirigió recientemente al equipo en una breve gira de verano por los EE. UU., jugando contra el DC United en Washington y contra el campeón inglés Manchester City frente a casi 80.000 aficionados en el Lambeau Field de Wisconsin.
El objetivo del Bayern es ayudar a aumentar el interés en la liga alemana, que se ha quedado muy por detrás de la Premier League en términos de derechos de transmisión internacional.
El año pasado, el nivel superior inglés acordó un nuevo contrato de seis años con la emisora estadounidense NBC por 2700 millones de dólares, casi el doble del acuerdo anterior. La liga ahora genera más ingresos de los acuerdos de televisión en el extranjero que a nivel nacional. Los derechos estadounidenses de la Bundesliga tienen un valor aproximado de 250 millones de dólares en virtud de su contrato actual de seis años con ESPN.
El Bayern ganó alrededor de 254 millones de euros por los derechos de transmisión el año pasado, según Deloitte, en comparación con los 335 millones de euros del Manchester City y los 310 millones de euros del Real Madrid.
“Necesitamos una mejor comercialización de los derechos de televisión de la Bundesliga en los EE. UU. Creo que este es el punto más importante”, dijo Kahn. “Si miras la valoración de la MLS [Major League Soccer] clubes, tienen una valoración muy alta. Eso demuestra que el fútbol en Estados Unidos está creciendo”.
Oliver Kahn: “Es muy importante que podamos crear contenido individual para diferentes tipos de fans en todo el mundo” © Annegret Hilse/Reuters
Estados Unidos será coanfitrión de la Copa del Mundo de 2026 con Canadá y México. Real Madrid, FC Barcelona, Juventus y Chelsea también realizaron giras por EE. UU. este verano, una señal del creciente interés de los mejores clubes por acceder al mercado estadounidense.
Como parte de su impulso global, el Bayern dio a conocer la semana pasada un acuerdo plurianual con la empresa de tecnología estadounidense Adobe. La asociación está diseñada para brindarle al Bayern una mejor comprensión de cómo sus fanáticos interactúan con el club en línea, lo que Kahn espera que le permita llegar a nuevos seguidores.
“Cada club y liga necesita producir contenido atractivo para sus fanáticos, para que podamos desempeñar un papel de liderazgo en esta industria del entretenimiento futbolístico”, dijo. “Es muy importante que podamos crear contenido individual para diferentes tipos de fanáticos en todo el mundo; esa es la clave para todo”.
Kahn admitió que la Premier League tenía varias ventajas importantes sobre la liga alemana, incluidos años de inversión en el extranjero, el idioma inglés y una competencia más fuerte en la parte superior de la tabla. El Bayern ha ganado la Bundesliga durante 10 temporadas consecutivas.
“La Premier League es una liga muy emocionante. Antes de que comience la temporada, creo que hay cuatro o cinco equipos que tienen opciones de ganar el campeonato. En la Bundesliga en este momento, somos muy dominantes en el Bayern de Múnich”, dijo. “Pero esto no es un problema del Bayern de Múnich, es un problema de nuestros competidores”.
About the Author
