Starbucks revelará su iniciativa Web3 que incluye una serie de colecciones de NFT (tokens no fungibles) en su próxima conferencia de inversores. La compañía entregó los primeros detalles del proyecto el pasado mes de mayo, revelando su elección entre una estructura multicanal o independiente, así como las ventajas que ofrecen sus coleccionables digitales.
Una serie de interesantes innovaciones en torno a las NFT
A diferencia de las empresas que adoptan rápidamente las nuevas tecnologías digitales emergentes, Starbucks se tomó el tiempo para desarrollar su propia estrategia antes de invertir en Web3. A principios de este año, la cadena de café declaró su ambición de desarrollar una colección de NFT y crear un ” tercer lugar lo que traduciría su visión del metaverso y los activos digitales.
Marketing de influencers: TikTok por delante de Facebook, y pronto YouTube
Por lo tanto, la empresa creará un proyecto coherente que combine el aspecto digital con los valores de Starbucks. Indicó que su colección tendrá un concepto narrativo inspirado en su historia. Estos NFT ofrecerán beneficios y experiencias exclusivos, reforzando un sentido de “ perteneciente a la comunidad “.
Técnicamente, los NFT probablemente serán compatibles con infraestructuras independientes o de cadenas múltiples. Sin embargo, la elección final se dará a conocer con motivo del Día del Inversor, que tendrá lugar el 13 de septiembre en Seattle.
Web3 al servicio de la fidelización
El proyecto Web3 de Starbucks tiene como objetivo aprovechar las oportunidades que ofrecen las NFT como activo digital programable y personalizable. ” Hemos estado trabajando en una nueva iniciativa digital muy emocionante que se basa en nuestra plataforma digital líder en la industria existente, en formas nuevas e innovadoras, todo centrado en el café y, lo que es más importante, la lealtad, que presentaremos durante el Día del Inversor. explica Howard Schultz, director ejecutivo interino.
starbucks escucha ampliar su sistema de recompensas Starbucks Rewards actuales a NFT para generar compromiso y retención de clientes. Esto permitirá a la empresa mantener su proximidad a los consumidores mientras desarrolla su sistema de marketing.