Adam Mosseri, jefe de Instagram desde 2018, se mudará a Londres durante varios meses para mejorar, entre otras cosas, las soluciones para los creadores. Esta decisión se produce cuando la plataforma está bajo el fuego de los críticos debido a los cambios realizados.
Londres, el centro de ingeniería más grande de Instagram fuera de los Estados Unidos
Esta no es la primera vez que Mosseri deja la sede de Meta en Silicon Valley en California. Ha trabajado notablemente desde Hawái, Los Ángeles e incluso Cape Cod en Massachusetts. Su llegada a Londres no se debe a la casualidad; la capital del Reino Unido es el centro de ingeniería más grande de Meta fuera de los EE. UU. y tiene más de 4000 empleados de la empresa, incluido un equipo de productos de Instagram dedicado con personas enfocadas en crear soluciones a largo plazo para los creadores, una de las prioridades del director ejecutivo.
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Así lo señalan los medios especializados Redes Sociales Hoy, también es importante tener en cuenta que Londres es el hogar de un gran equipo de TikTok que planea su futura ofensiva de compras en línea e integra el comercio en vivo en la aplicación. Sin embargo, la firma ha decidido frenar su proyecto, la llegada de Mosseri al local londinense de Instagram podría permitir así a Meta adelantarse a su gran rival en este sector.
De hecho, al entrar en escena en 2019, TikTok literalmente explotó en popularidad e incluso superó a Instagram. La aplicación china es ahora la más descargada del mundo e Instagram está tratando desesperadamente de parecerse a ella, incluso si eso significa alienar a sus usuarios.
Instagram está impulsando con mucha fuerza su formato Reels, diseñado para competir con TikTok. Fotografía: June Aye / Unsplash
Instagram se trata de Reels, en detrimento de los usuarios
Instagram lanzó el formato de video corto Reels en 2020 para competir directamente con TikTok, y ahora quiere convertirlo en la piedra angular de su plataforma. Por ejemplo, todos los videos que se publican en la red social ahora se convierten automáticamente en Reels. Para impulsar este formato, Instagram tiene una estrategia que asume al proponer en el feed de los usuarios Reels de personas a las que no siguen… Y sale mal.
La semana pasada, miles de usuarios, incluidas las muy populares Kylie Jenner y Kim Kardashian, se quejaron de los cambios en Instagram y le pidieron que dejara de copiar TikTok y “ quédate en instagram al permitir que los usuarios accedan fácilmente al contenido de las personas a las que siguen. En respuesta, Adam Mosseri explicó que Instagram se está moviendo hacia los videos mientras intenta mantenerse comprometido con los creadores, apoyar las fotos y colocar contenido de amigos en la parte superior de la sección de noticias de un usuario.
De hecho, Meta se ha retractado de algunas de las nuevas funciones de Instagram en el centro de las críticas, incluida la visualización en pantalla completa, solo unas horas después de que Mark Zuckerberg defendiera su llegada.
Meta atraviesa dificultades como el sector tecnológico en general
La deslocalización de Mosseri se produce, además, cuando Meta veía descender su facturación por primera vez en su historia a causa de las dificultades que atraviesa el sector publicitario. Durante el último trimestre, Meta vio un aumento del 30% en el tiempo que los usuarios pasan en Reels, pero la rentabilidad del formato aún no está a la par con algunas de sus otras características.
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