Nacido en 2011, Snapchat ahora tiene 347 millones de usuarios activos. Por lo tanto, parece obvio que la red social con el pequeño fantasma no se puede descuidar. Especialmente porque la plataforma afecta principalmente a los millennials y Gen Z, es decir, a los consumidores que serán los motores del crecimiento económico del mañana.
Para las marcas, por lo tanto, parece esencial incluir Snapchat en su estrategia de redes sociales. Para sacarle el máximo partido a la plataforma social, primero debes fijarte en los diferentes formatos publicitarios que ofrece.
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¿Qué formato de publicidad debería elegir para sus campañas de anuncios de Snapchat?
Para elegir el formato de publicidad de Snapchat adecuado, es necesario considerar las posibilidades que ofrece cada uno de ellos. Cada opción permite satisfacer necesidades específicas, como aumentar el conocimiento o promover nuevos productos.
Snap ads, el formato publicitario más común
Snap ads es el formato publicitario más clásico de la plataforma. Concretamente, es una foto o un vídeo que ocupa toda la pantalla del usuario. Este tipo de anuncios pueden durar hasta tres minutos. Sin embargo, la duración recomendada es de tres a cinco segundos. Este formato aparece entre dos historias. Es esencial integrar la redirección de Call-To-Action (CTA) a su sitio web o una aplicación para alentar a los usuarios de Internet a deslizar y tomar medidas.
Nike y Off-White han optado por los anuncios Snap para promocionar su nueva colaboración. Ilustración: Snapchat.
Por lo tanto, los anuncios instantáneos se pueden usar para cumplir los objetivos de aumentar el tráfico y las descargas, pero también para aumentar la conciencia. También son eficaces para animar a los usuarios a establecer contacto con su marca.
Anuncios de colección, para presentar una serie de productos
Los anuncios de la colección de Snapchat se componen de un carrusel de imágenes y videos. Estos anuncios son particularmente útiles para marcas y comerciantes electrónicos que desean promocionar varios productos al mismo tiempo. Éstas se presentan en forma de miniaturas cuadradas, con imágenes estáticas sobre las que es posible añadir un enlace. También se recomiendan CTA.
En cuanto a la imagen o video elegido como fondo, debe ser impactante o enviar un fuerte mensaje a los Snapchatters desde los primeros segundos. El objetivo es mantener su atención. Por esta razón, se debe preferir el formato corto. No debería durar más de cinco segundos.
Lenses, un innovador formato publicitario
Este es el formato publicitario más innovador e icónico que ofrece la plataforma. Los lentes son efectos especiales diseñados usando realidad aumentada (AR). Gracias a esta tecnología, los usuarios pueden ver aparecer objetos o incluso transformar su rostro.
Los lentes son muy populares en la plataforma. Ilustración: Snapchat.
Es particularmente práctico para probarse productos como gafas de sol o zapatos, pero no solo. Las marcas también utilizan lentes de Snapchat para crear experiencias divertidas e inolvidables. Como habrás entendido, este tipo de publicidad se realiza para desarrollar su notoriedad y aumentar su tasa de conversión.
Geofiltros, perfectos a la hora de organizar eventos
Los geofiltros son filtros que se activan en función de la ubicación del usuario. Los puede utilizar para destacar el lugar en el que se encuentra: un barrio, un restaurante, una tienda… Estos anuncios son una excelente alternativa para promocionar un evento y llegar a un target local. Simplemente es necesario determinar el perímetro virtual, en cuyo centro se podrá acceder al famoso filtro. Las marcas pueden crear geofiltros patrocinados desde cero utilizando el software de creación Snap Publisher.
Filtros, la solución para ganar notoriedad
En las redes sociales, los internautas utilizan habitualmente filtros. Por tanto, es lógico que Snapchat permita a las empresas crear filtros patrocinados. Estos aparecen en la pestaña “Filtro” de la aplicación para que se utilicen tanto como los demás. Los Snapchatters pueden grabar un video con él, o tomar una foto y compartirla en Story o en privado. El filtro incluye el nombre de la marca y su logo para que sea fácilmente identificable. El objetivo es ganar notoriedad.
Anuncios de historias, para transmitir su publicidad en una ubicación específica
Los anuncios de historias permiten a los anunciantes promocionar su oferta en la pestaña “Descubrir”. El anuncio adopta la forma de un mosaico, con un título y un logotipo. El objetivo es que interfiera junto con otros contenidos. El anuncio se muestra una vez que el usuario ha hecho clic en él para verlo. Luego accede a una serie de 3 a 20 imágenes. Este tipo de anuncios que ofrece Snapchat están hechos para promocionar un nuevo producto, comunicar en torno a su marca, anunciar un lanzamiento especial…
Depop usa anuncios de historias para promocionar su aplicación. Ilustración: Snapchat.
Comercial, ideal para branding
Los anuncios comerciales son videos que el usuario se ve obligado a mirar durante seis segundos. Pueden durar hasta tres minutos y ocupar toda la pantalla de Snapchatter. Este tipo de anuncio se utiliza especialmente para promocionar su marca o presentar un nuevo producto. Este es un formato ideal para la marca.
La diversidad de anuncios de Snapchat te permite dar rienda suelta a tu creatividad para alcanzar y fidelizar a tu target. Lo mejor es probar varios de ellos para elegir la combinación adecuada y diseñar la estrategia de redes sociales más efectiva posible. Para dar tus primeros pasos con los anuncios de Snapchat, te recomendamos que busques el asesoramiento de una agencia de marketing web.
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