La feria de moda femenina Pure London regresó a la capital inglesa del 17 al 19 de julio, marcando el primer evento independiente desde que comenzó la pandemia.
A pesar del calor extremo en la capital londinense y en otras partes del país, el evento resultó ser positivo. Marcas, compradores y otros profesionales de la moda estaban felices de reunirse después de una pausa de dos años.
“Es fantástico estar de regreso después de unos años realmente difíciles, se siente como una verdadera celebración”, dijo a FashionUnited Gloria Sandrucci, directora de Pure London. “Es muy importante poder hacer negocios cara a cara nuevamente, especialmente en la moda, que es una industria visual y táctil que requiere que las personas toquen, sientan y prueben la ropa”.
Al ingresar a Pure, el plano de planta reducido se notó de inmediato. La feria tuvo lugar en uno solo de los grandes pabellones del recinto olímpico londinense, mientras que en ediciones anteriores llenó dos pabellones y sus balcones.
Sandrucci dijo que se tomó la decisión porque todavía había mucha incertidumbre sobre cómo se desarrollaría la pandemia cuando se diera luz verde a los organizadores para organizar la edición de julio, y no querían arriesgarse a tener que reducir los planes si en las nuevas restricciones. se presentaría en el último momento.
Pero también dijo que la próxima edición de Pure, que tendrá lugar del 12 al 14 de febrero, se llevará a cabo nuevamente a mayor escala, y también reveló una serie de nuevas áreas especiales, a las que llegaremos más adelante.
Regreso largamente esperado a Londres Olympia
Muchas marcas estaban encantadas con una edición exitosa de Pure London esta temporada, informando un espectáculo hermoso y ocupado con una mezcla de compradores recurrentes y caras nuevas.
“Ha sido un espectáculo realmente bueno para nosotros”, dijo Helen Townsend, minorista y representante de la marca francesa Humility, que ha asistido a Pure durante los últimos seis años. “Hice muchas citas, principalmente con clientes existentes a los que invité aquí, pero también con algunas caras nuevas”, dijo Townsend. “Es bueno estar de vuelta y ver que hemos podido mantener nuestra base de clientes leales durante la pandemia”.
Sin embargo, algunas marcas señalaron que les hubiera gustado un poco más de actividad durante el evento de tres días, y dijeron que faltaban algunas de las marcas más importantes.
“Hemos hecho algunos contactos nuevos y esperamos traer nuevos clientes, pero el número de visitantes ha sido un poco más bajo de lo que esperábamos”, dijo Olivia Mulhall, directora de ventas al por mayor para el norte de Europa en la marca de lencería austriaca. Wolford asistió a la feria por primera vez. “En lo que respecta a los espectáculos en el Reino Unido, Pure es probablemente el más importante para nosotros”, dijo Mulhall. “Es solo una cuestión de si la feria puede aumentar el número de visitantes nuevamente”.
Los participantes hablaron de una serie de factores que probablemente afectaron los números, uno de los cuales fue la temperatura bochornosa que superó los 40 grados centígrados por primera vez en la historia en algunas partes de Londres el martes. Sin embargo, hacía un agradable frescor dentro del lugar y ofreció a los visitantes un respiro muy necesario del calor.
Otro factor potencial que afectó la asistencia fue la decisión de algunas marcas de renunciar a ferias comerciales costosas en medio de la interrupción generalizada de la cadena de suministro, el aumento de los costos de las materias primas y la inflación general. A esto se suman las interrupciones de vuelos en curso en toda Europa, una caída en el número de visitantes chinos debido a las restricciones de Covid y una caída en la asistencia de visitantes rusos y ucranianos.
A pesar de todos estos desafíos y sin proporcionar números exactos, la directora Gloria Sandrucci confirmó que la asistencia a esta edición fue mayor que en la última feria Pure independiente, realizada físicamente, que tuvo lugar en febrero de 2020, justo antes del primer cierre. También señaló que 31 países exhibieron en Pure esta temporada, que también fue más alto que los números previos a la pandemia.
La sostenibilidad sigue siendo un enfoque clave
Aunque la reducción del tamaño de Pure esta temporada significó que no hubo un área dedicada a la sustentabilidad, el enfoque en opciones de moda más ecológicas siguió siendo fundamental para el programa, con marcas sustentables en plena vigencia y una variedad de discusiones sustentables presentadas como parte del programa de contenido de la espectáculo tuvo lugar.
Sandrucci también reveló que la sección de sustentabilidad regresará para el próximo show de febrero, pero se renombrará como ‘Puramente sustentable’ y no solo se enfocará en mostrar más marcas ecológicas, sino también en educar y guiar a las marcas sobre cómo hacer que su sostenibilidad mejore. a través de “colaboración y comunidad”.
Este pensamiento es importante para Manuela van Vloten-Sabarez, la fundadora de la marca premium sostenible Kan, que expuso en Pure por primera vez. “Cuando se trata de sostenibilidad, creo que es muy importante estar con marcas de ideas afines para que puedan compartir ideas y aprender unos de otros”, dijo van Vloten-Sabarez, destacando la importancia de tener un área dedicada a la sostenibilidad en Pure.
Fundada hace cuatro años, Kan diseña piezas atemporales en tejidos de lino y algodón con certificación Oeko-Tex. La marca se fabrica en Europa y está disponible en tiendas como Zalando, About You y Wolf & Badger.
“Creo que el evento fue muy agradable”, dijo van Vloten-Sabarez. “Fue muy agradable conectarme con la gente, darme la mano y aprender más sobre la industria aquí en el Reino Unido y lo que necesitan nuestros consumidores. He notado un gran interés en la sustentabilidad aquí en Pure”.
Otra marca centrada en la sostenibilidad que asistió al espectáculo por primera vez fue la marca de lencería Pantee, que fabrica sus prendas con camisetas usadas. Fue el primer espectáculo de la marca, lanzado por las cofundadoras Amanda y Katie McCourt durante la pandemia.
“Este es nuestro bebé de encierro”, dice Amanda, quien también es directora ejecutiva de la marca. “Somos principalmente una marca D2C, pero estamos en una fase de descubrimiento, por lo que realmente estamos tratando de descubrir qué funciona para nosotros y qué no”.
“Fue genial mostrar las colecciones en la vida real y hacer conexiones personales reales después de lanzar nuestra marca en línea. La respuesta a nuestros productos ha sido realmente excelente y estamos contentos de haber venido aquí. Ojalá podamos cerrar algunos acuerdos también, pero eso está por verse”, agregó.
La moda masculina juega un papel menor
Si bien Pure London ha reducido sus esfuerzos para expandirse a la moda masculina, el espectáculo solía tener su propia sección Pure Men, hubo un pequeño puñado de marcas de ropa masculina en el evento, como la marca polaca de camisas Socks & Sandals. El gerente de ventas, Hubert Ordyłowski, dijo: “En general, fue una experiencia realmente positiva, con un buen número de visitantes, una buena combinación de trabajo en red y toma de pedidos”.
Si bien la directora del evento, Gloria Sandrucci, no ha descartado por completo la reintroducción de más ropa de hombre en una fecha posterior, dejó en claro cuál es la prioridad en este momento: “Pure London es bien conocido por ser un espectáculo de ropa de mujer y estamos absolutamente enfocados en que. Simplemente no es el momento adecuado para expandirse a la moda masculina”.
¿Qué es lo siguiente?
Junto con la nueva sección de sostenibilidad antes mencionada, que se lanzará en febrero, la feria también presentará una sección llamada Pure Edge, que está “centrada en la inclusión y la diversidad, ofreciendo colecciones innovadoras y creativas”.
La nueva plataforma se construirá junto con Carole Hunter, quien lanzó LondonEdge, una plataforma para la moda de estilo de vida alternativo, en el año 2000. Hunter dijo: “Habiendo trabajado en moda de estilo de vida alternativo durante más de 25 años, es difícil expresar lo feliz que estoy de continuar brindando una plataforma para este sector específico”.
“Con el apoyo y los recursos significativos de Pure London a nuestro lado, veo esto como una oportunidad increíble para continuar creciendo y desarrollando nuestro mercado”, agregó.
El principal evento de ropa de mujer Scoop, que se lleva a cabo simultáneamente con Pure London y se ha trasladado a un lugar vecino para esta edición, regresará a su hogar tradicional en la Galería Saatchi en febrero.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.