No no no, dice con gran certeza el gerente de la estación Menno de Boer, la estación pop (y niño de la preocupación) NPO 3FM no tiene la ambición de imitar a los líderes del mercado comercial Q Music y Radio 538. ‘Q y 538 ya llenan excelentemente el exitoso segmento de radio. Ante todo, 3FM quiere ser una estación apasionada donde la música sea central”.
El anuncio de una nueva programación en 3FM el miércoles generó conmoción en las redes sociales, especialmente en círculos de periodistas y músicos pop. Algunas de las reacciones fueron de desprecio, en parte por la llegada del veterano Eddy Keur (62) al canal.
Los DJs Frank van der Lende y Sander Hoogendoorn y el dúo Rob Janssen/Wijnand Speelman actuarán en otros horarios a partir del 12 de septiembre. La NPO también anunció el regreso de Barend van Deelen (Radio 538).
La verdadera conmoción se produjo más tarde ese mismo día, después de que VPRO anunciara por su propia cuenta y sin el comunicado de prensa que el programa vespertino Radio 3 por 12 se eliminará a partir de enero de 2023. El programa es la figura decorativa de una plataforma progresiva de medios cruzados de nueva música pop. La VPRO dijo estar asombrada por la intervención.
También se escucharon fuertes protestas en la caravana de seguidores. “Contenido sobre las cifras de visualización y escucha, esa siempre debe ser la consideración en la NPO”, tuiteó enojado el periodista musical Leo Blokhuis. “Es incomprensible que ahora se haga esta elección”. Obtuvo muchos elogios.
El organismo público de radiodifusión tiene una tarea pública. No hay partido en 3FM que cumpla esa tarea pública como 3voor12. Contenido sobre las cifras de visualización y escucha, esa siempre debe ser la consideración en la NPO. Incomprensible que ahora se haga esta elección https://t.co/IbQ6nNURWh
— Leo Blokhuis (@LeoBlokhuis) 13 de julio de 2022
Menno de Boer (43) inició su labor como channel manager de 3FM en mayo de este año. Obtuvo sus espuelas principalmente en estaciones comerciales, Radio 538 y SLAM! entre otros. Es el cuarto channel manager en 7 años. 3FM ha estado luchando con una recesión durante años. La cuota de mercado se ha reducido en un 75 por ciento desde el cambio de siglo y 3FM ocupa el duodécimo lugar en la lista de las estaciones más escuchadas.
El objetivo de De Boer: ‘Más impacto y mayor alcance’. Su conclusión tras unos meses de trabajo: ‘Nos desempeñamos por debajo de la media en casi todos los periodos. Así que sí, creo que es bueno tomar decisiones acertadas. De una cosa estoy seguro: si dejáramos todo como estaba, no conseguiríamos nada. Tenemos un grupo estable de oyentes, alrededor de 750 a 800 mil personas por semana, pero queremos más impacto. También para las bandas principiantes, también para la música pop holandesa.’
Él está discutiendo con el VPRO cómo 3por 12 el transmisor puede soportar, no necesariamente lineal, pero también en línea y con video. De Boer apunta a la cooperación con las otras emisoras. Encaja con el ‘enfoque integral’ que tiene en mente con 3FM. ‘Va mucho más allá de ese único horario por las tardes’.
Las diferentes islas, las emisoras, deben estar juntas. Lo que De Boer llama el ‘tono de voz’ debe ser consistente. ‘Somos una emisora pública, ¿no es así?, con una misión y una tarea. Este es un proyecto conjunto destinado a hacer que 3FM vuelva a crecer. Me acerco a la marca 3FM desde una mentalidad. ¿Cómo podemos distinguirnos? Luego se trata de todo, desde los jingles hasta los presentadores y desde los formatos musicales hasta la imagen de marketing. Ese enfoque integrado se necesita desesperadamente.’
El tono es cada vez más optimista, dice De Boer. ‘La estación había ido demasiado lejos en su compromiso social y preocupación por el mundo del mañana. Mucha gente escucha la radio por la música. La radio también ofrece dispersión, una vía de escape. 3FM quiere ser la estación que muestre puntos brillantes, incluso si la vida no siempre es hermosa’.
También hay mucho espacio para la música innovadora en la nueva programación, dice. ‘3FM sigue siendo la estación de música nueva, y nos lo tomamos en serio. Pero al mismo tiempo queremos ofrecer comodidad y reconocibilidad a un gran grupo de oyentes, de una manera aguda y aventurera’.
Y no, la conmoción no golpeó al gerente de la estación. “Entiendo el alboroto y las emociones. Esto no sucede sin lucha, pero es muy necesario.’
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