Unos años antes del nacimiento de TikTok, Kuaishou lanzó Kwai: una red social que tiene exactamente las mismas características que la propiedad de ByteDance. Después de ser ampliamente superado en China, Kwai poner en otro gran mercado : Brasil.
El ascenso de Kwai en Brasil
Kuaishou lanzó Kwai en 2013, tres años antes que TikTok. Rápidamente superada en el mercado chino, la empresa busca expandirse a nuevos mercados emergentes y vale la pena: desde febrero de 2021 y la salida a bolsa de Kuaishou, las acciones de la empresa se han más que duplicado. Una actuación histórica. A diferencia de la mayoría de las redes sociales, Kuaishou busca un tipo diferente de creadores de contenido y usuarios que prefieren pertenecer «a la clase obrera», con bajos ingresos. La red social está particularmente interesada en América Latina. Kwai se instaló en São Paulo en 2019.
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En el continente, muchos creadores se dejan seducir por el poder de Kwai. Este es particularmente el caso de Yasmin Moreira. Primero comenzó a publicar videos en TikTok. En dos años, ha creado una comunidad de 70.000 suscriptores en la aplicación. Rápidamente se mudó a Kwai, donde logró reunir una audiencia de 120,000 personas en solo unas pocas semanas. La estrategia de este influencer es el ejemplo perfecto para ilustrar un movimiento que los expertos observan cada vez más en América Latina y especialmente en Brasil.
Kuaishou no busca atraer a los mismos usuarios que TikTok
Muy rápidamente, Yasmin Moreira logró promediar un millón de visitas en cada uno de sus videos en Kwai. Moreira se encuentra entre el creciente número de creadores y usuarios brasileños que migran a Kwai. La plataforma se convirtió el año pasado en la tercera aplicación más descargada del país, con más de 45 millones de usuarios activos mensuales. El secreto del éxito de la red social es dirigirse a los usuarios en » de bajos ingresos «, a menudo descuidado por otras redes sociales. Al igual que TikTok, lo que atrae a Kwai es el feed principal con una selección de videos cortos recomendados y personalizados gracias a los algoritmos de Kuaishou.
Los usuarios pueden seguir a sus creadores favoritos, ver sus videos e interactuar con ellos cuando realizan transmisiones en vivo. Dans une rare interview donnée à l’automne 2021, le fondateur de Kuaishou, Su Hua, a déclaré que sa société avait toujours rejeté une stratégie d’expansion donnant la priorité aux utilisateurs nord-américains, en partie à cause de la domination de TikTok En los Estados Unidos. Kwai prefirió dirigirse a Indonesia y Brasil. La red social todavía tiene mil millones de usuarios en todos sus mercados.
Los analistas confirman que el éxito de Kwai en Brasil se debe en parte a la demografía. especifican que «Kwai es utilizado por personas que trabajan principalmente en trabajos de cuello azul: obreros, repartidores, conductores de autobuses…». Mientras que TikTok se enfoca en audiencias más jóvenes, especialmente adolescentes, principalmente en las regiones prósperas del sureste de Brasil, Kwai atiende a audiencias de estados del noreste históricamente marginados.