Disney anunció el 12 de julio que había llegado a un acuerdo con The Trade Desk, una empresa estadounidense que conecta anunciantes y plataformas que ofrecen inserciones publicitarias. Esta asociación debería permitir a Disney automatizar sus servicios de publicidad.
Una rama publicitaria más autónoma
Las marcas que trabajan con The Trade Desk ahora tienen la capacidad de ofrecer publicidad dirigida en las plataformas de transmisión propiedad de Disney: Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic y FX. El pasado mes de marzo, la compañía fundada en 1923 por Walt Disney, desveló una fórmula para Disney+, su servicio de streaming insignia, financiado con publicidad. Debería ser lanzado a finales de 2022.
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Según Rita Ferro, Presidenta de Publicidad de Disney, » [Disney] lleva años invirtiendo en su estrategia de datos y tecnología para crear soluciones innovadoras que permitan a los anunciantes dirigirse a su público de forma más precisa respetando su privacidad «.
Trade Desk ofrece Unified ID 2.0, un sistema que proporciona una alternativa a las cookies para recuperar información personal utilizando direcciones de correo electrónico. Con la tecnología de su nuevo socio, Disney pretende automatizar sus servicios publicitarios.
» Desde el principio, Disney Advertising tuvo una visión audaz, respaldada por resultados comprobados, y estamos entusiasmados de continuar cumpliendo con nuestros compromisos de aumentar la automatización y la direccionabilidad para nuestros clientes a través de este acuerdo. », Explique Rita Ferro en un comunicado. Disney tiene como objetivo automatizar sus servicios en un 50% para 2026. El año pasado, más del 40% del inventario publicitario de la compañía de California se vendió automáticamente.
Hacia el final de las cookies
Si Disney tiene varios años de experiencia en tecnologías relacionadas con la publicidad, gracias en particular a Hulu, este sector se está volviendo cada vez más rígido. Se vuelve difícil para las empresas recopilar la información personal de sus usuarios para ofrecerles contenido publicitario dirigido.
Esto se debe en parte a las diversas autoridades reguladoras que buscan proteger a los usuarios de Internet. En Francia, desde finales de 2020, la CNIL exige que los sitios web indiquen claramente qué pretenden hacer con las cookies recopiladas y presenten un botón para aceptar o rechazar este uso. A finales de abril, Google se vio obligada a cumplir las normas de la comisión tras una multa de 150 millones de euros por haber complicado el acceso al botón de rechazo.
Además, la empresa con sede en Mountain View planea dejar de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome a partir de 2023. Razón de más para que empresas como Disney encuentren nuevas formas de trabajar sin ellas.