El modelo de negocio del mercado de automóviles premium está cambiando. Mientras que los sistemas de pago por suscripción y por microtransacciones son populares en videojuegos, con DLC, o incluso en plataformas de streaming (SVOD), para alquilar ciertas películas, el fabricante de automóviles alemán BMW acaba de ampliar su oferta premium para aprovechar ciertas características mientras conduciendo tu coche.
Funciones y opciones disponibles bajo demanda por suscripción o microtransacción
Fue en 2014 cuando BMW lanzó su programa ConnectedDrive. Si en un principio este servicio permitía a los usuarios de coches muy lujosos tener acceso a funcionalidades muy concretas, en casi ocho años, ConnectedDrive ha evolucionado. Desde 2020, permite a los propietarios de un vehículo BMW compatible suscribirse a una suscripción o pagar una cierta cantidad para desbloquear varias y variadas funcionalidades.
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BMW no es la única marca de automóviles que ha lanzado su propio programa de este tipo. Toyota había lanzado en 2019, las premisas de un servicio de suscripción que luego se convirtió en Kinito. Tesla también ofrece su servicio de suscripción donde los suscriptores pueden conducir de forma totalmente autónoma en los Estados Unidos usando Autopilot. Si bien los propietarios de Tesla tuvieron que pagar $10,000 para desbloquear este sistema de conducción autónomo, Elon Musk decidió ofrecer una opción en forma de suscripción mensual.
En cuanto a BMW, las características no se tratan de la conducción automática, sino más bien de la comodidad al volante. El fabricante ofrece la calefacción de su volante durante la conducción, pero también un sistema de luces antideslumbramiento que permite cambiar automáticamente de luz de cruce a luz de carretera cuando su vehículo se cruza con otro.
El paquete Drive Assist Plus proporcionó acceso a las funciones de control de crucero activo y mantuvo el automóvil en el mismo carril. Incluso es posible agregar Apple CarPlay inalámbrico a su vehículo, siempre que el usuario pague su suscripción.
Un sistema de suscripción que simplifica la cadena de producción de BMW
Pero la última funcionalidad de BMW es la siguiente: será posible suscribirse a la suscripción paga que ofrece la marca para calentar los asientos de su vehículo. El fabricante bávaro está implementando esta oferta en varios países, incluida Francia, y ya está disponible en Alemania y Corea del Sur.
El fabricante de automóviles alemán brinda a sus usuarios la oportunidad de probar la funcionalidad durante un mes. Captura de pantalla: BMW.
Para tener acceso a esta funcionalidad, el propietario de un coche compatible tendrá que pagar 20 euros al mes, o 180 euros al año, o 280 euros durante tres años, o finalmente 400 euros para tenerlo durante toda la duración de la propiedad. el vehículo. Tenga en cuenta que cada función tiene un precio diferente: el volante calefactable cuesta, por ejemplo, 15 euros al mes.
Al establecer una suscripción de este tipo, BMW simplifica su cadena de producción y minimiza sus costos: los componentes utilizados para equipar los vehículos con estas características serán los mismos para todos los modelos. Además, los usuarios podrán adquirir sus funcionalidades durante un periodo muy concreto, en invierno por ejemplo para asientos y volantes calefactables, y no pagarlos en verano. En lugar de pagar por la opción al pedir el vehículo, los usuarios podrán activarla como mejor les parezca.