El gigante tecnológico chino, ByteDance, detrás de TikTok, la red social más descargada del mundo, está desarrollando una nueva aplicación llamada Kesong. Dirigida a usuarios jóvenes, esta nueva plataforma está diseñada para ser la competencia directa de Xiaohongshu, el equivalente chino de Instagram.
Kesong, lo último de ByteDance
son los medios chinos Planeta tecnológico que reveló el lanzamiento de Kesong el 8 de julio. Esta red social ofrece muchas funciones similares a Instagram y su rival Xiaohongshu, como publicar fotos y videos. Con el lema «nuevos estilos de vida para jóvenes» o «nuevos estilos de vida para jóvenes», Kesong se dirige a un segmento de usuarios más joven que su competidor.
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La sección de noticias se compone de dos columnas de contenido. Su ecosistema se basa en el de Douyin, la contraparte china de TikTok. En otras palabras, los usuarios pueden iniciar sesión en ambas aplicaciones con la misma cuenta. En particular, será posible acceder a los mensajes de Douyin en Kesong y viceversa.
ByteDance o la fábrica de aplicaciones
ByteDance es conocido por poder desarrollar aplicaciones en cuestión de meses. La compañía juega en muchas mesas gracias a diversos servicios en el ámbito de la información, el streaming de música o el pago online para competir con Tencent y otros jugadores del mercado chino. Fundada en 2012, la empresa matriz está detrás del último agregador de noticias News Republic, una vez preinstalado en los dispositivos Samsung y Huawei, y su equivalente chino Jinri-Toutiao, que tiene casi 600 millones de usuarios.
Esta no es la primera vez que el gigante tecnológico prueba una red social cercana a Instagram. En 2018 y 2019, ByteDance cerró Xincao y luego Xintu, dos aplicaciones muy similares que no lograron encontrar su audiencia.
La empresa también se desarrolla multiplicando las adquisiciones. A finales de junio se ofreció PoliQ, una start-up especializada en realidad virtual para embarcarse en el desarrollo de su metaverso.
Con Kesong, ByteDance tendrá que redoblar esfuerzos si quiere enfrentarse en su terreno de juego a Xiaohongshu, apodado «el librito rojo», su competidor cuenta con casi 200 millones de usuarios activos mensuales en China. A modo de comparación, Twitter tiene 229 millones de usuarios cada mes.
Al dirigirse a los usuarios, los más jóvenes, también deberá prestar atención a las medidas tomadas por el gobierno para regular el espacio digital chino. Desde finales de junio, los influencers deben tener una certificación para tratar ciertos temas con su comunidad para «luchar contra la desinformación».