Shell está contratando a un gerente para su canal TikTok para influir en una generación que usa la plataforma de redes sociales conocida por videos cortos, ya que las compañías de petróleo y gas inyectan dinero en campañas publicitarias para mejorar su imagen pública durante la crisis energética.
los impulso de las redes sociales se produce cuando las empresas estadounidenses y británicas se aprovechan de la escasez de suministros debido a la invasión rusa de Ucrania e intentan persuadir al público de que sus productos son un asunto de seguridad nacional.
Empresas como BP en el Reino Unido, Chevron en los EE. UU., así como el Instituto Americano del Petróleo, un organismo comercial que representa a más de 600 miembros en la industria del petróleo y el gas, han lanzado campañas que impulsan la expansión de la capacidad nacional como solución a la crisis. .
Pero el impulso de las relaciones públicas también se produce en el contexto de las promesas de los gobiernos de todo el mundo de eliminar gradualmente los combustibles fósiles contaminantes y un nuevo enfoque entre los reguladores de ambos lados del Atlántico sobre cómo las empresas comercializan sus credenciales ambientales.
En el Reino Unido, BP gastó más en anuncios de Facebook marcados como «temas políticos o sociales» que cualquier otra organización en los 30 días hasta el 5 de julio.
Según el rastreador de gastos del propietario de Facebook, Meta, el grupo petrolero gastó más de 220.000 libras esterlinas en la semana hasta el 5 de julio, seis veces más que el segundo mayor gastador, el Comité Internacional de Rescate.
Los anuncios de BP lanzados desde el comienzo de la guerra en Ucrania incluían lemas como «Apoyamos a Gran Bretaña» y «Energía cultivada en casa». Otros promueven el “petróleo y el gas del Mar del Norte” y el “plan para impulsar la seguridad energética a largo plazo” del Reino Unido.
quien me apunta, una organización británica que monitorea la publicidad política en las redes sociales, señaló que antes de la invasión rusa de Ucrania, los anuncios de BP se habían centrado en la energía verde.
Un anuncio de BP ‘Backing Britain’
Pero BP dijo que su campaña publicitaria tenía como objetivo resaltar sus planes futuros. “En última instancia, nuestros planes para la energía local en el Reino Unido son diversos e incluyen petróleo y gas, viento, hidrógeno y carga de vehículos eléctricos, y vemos que nuestras inversiones a largo plazo lo reflejan”.
En los EE. UU., los anuncios de Chevron en Facebook decían que estaba aumentando la perforación en la cuenca Pérmica en más del 15 por ciento, “como parte de un esfuerzo mayor para ayudar a compensar la creciente demanda de energía y reducir las emisiones de carbono”. En anuncios similares en Google, Chevron dijo que estaba satisfaciendo la demanda de energía «confiable».
“Es importante que nuestras partes interesadas estén al tanto de las inversiones y los avances que se están realizando para proporcionar la energía confiable que necesitan en sus vidas. Las redes sociales pagas nos permiten llegar de manera efectiva a estas partes interesadas”, dijo un portavoz de Chevron.
InfluenceMap, un grupo de expertos que rastrea el cabildeo, informó un aumento en los anuncios de las compañías de petróleo y gas que promovían la expansión de la producción de combustibles fósiles de EE. UU. como parte de la solución a las crisis de los precios de la energía.
La campaña API en Facebook ha promovido la “energía fabricada en Estados Unidos” y el “gas natural y petróleo estadounidenses”. El organismo de comercio se ha resistido constantemente al impulso de la administración Biden para cambiar a la energía renovable.
Entre el 26 de enero, cuando la API hizo referencia específica por primera vez a la crisis de Ucrania, y el 1 de abril, el grupo creó y publicó 761 anuncios a través de su página de inicio de Energy Citizens, descubrió InfluenceMap. La campaña llegó a 19,6 millones de personas, calculó el grupo.
En comparación, en los últimos tres meses de 2021, la página Energy Citizens de la API creó solo 67 anuncios que hacían referencia a la energía, la seguridad nacional o la independencia energética, que se vieron 6 millones de veces, dijo InfluenceMap.
Kathy Mulvey, directora de rendición de cuentas de la Unión de Científicos Preocupados, dijo que la guerra de Rusia en Ucrania “ciertamente” ha trastornado los mercados energéticos. “Pero realmente no debería interrumpir la transición que debemos hacer hacia la energía limpia, y creo que realmente vemos que API aprovecha la guerra aquí en sus esfuerzos de cabildeo para luchar contra la transición de energía limpia”.
Un portavoz de API dijo: “Esperamos que la administración vea el gas natural y el petróleo de EE. UU., en los que las familias y las empresas confían todos los días, como un activo estratégico que es vital para nuestra seguridad nacional”.
Shell dijo que estaba tratando de involucrar a los jóvenes demostrando su papel en la transición energética. Dijo que más del 35 por ciento de su gasto en 2022 se destinaría a producir productos energéticos y no energéticos bajos en carbono.
El anuncio de la compañía para que alguien administre su canal TikTok requiere que el candidato exitoso «catapulte a Shell [into becoming] uno de los mejores creadores de contenido en TikTok”.
“Comenzará un nuevo capítulo que ayudará a la audiencia comprometida con la energía[s] y Gen Z en todo el mundo entienden. . . las oportunidades de la transición energética y el papel y la ambición de Shell en ella”.
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