Los jefes de Netflix no han descartado la posibilidad de introducir un nivel de suscripción con publicidad en el servicio de transmisión.
Hablando en una reciente conferencia de inversores, el director financiero de la empresa, Spencer Neumann, admitió que “nunca podría decir nunca” cuando se le preguntó sobre la idea de introducir anuncios en Netflix, aunque aclaró que la medida “no es algo en [the brand’s] planes ahora mismo”.
La respuesta se produce a la luz de la decisión de Disney de introducir un nivel de suscripción con publicidad en Disney más a finales de este año, en un intento por ofrecer más opciones a los consumidores.
“No es que nosotros [Netflix] tener una religión contra la publicidad, para ser claros”, dijo Neumann a los miembros de la audiencia en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones 2022 de Morgan Stanley. “Pero eso no es algo que esté en nuestros planes en este momento. Tenemos un modelo de suscripción escalable realmente agradable y, de nuevo, nunca digas nunca, pero no está en nuestro plan”.
Está claro, entonces, que Netflix no tiene intención de replicar la estrategia de Disney en el corto plazo, pero los comentarios de Neumann, sin embargo, van en contra de la aversión de larga data del transmisor a la publicidad basada en suscripción. También sugieren que los ejecutivos de Netflix están amenazados, o al menos intrigados, por la idea de que las plataformas rivales se beneficien del modelo comercial ampliado.
“Es difícil para nosotros ignorar que otros lo están haciendo”, admitió Neumann, “pero por ahora no tiene sentido para nosotros”.
El movimiento de Disney para comenzar a probar contenido con publicidad en su transmisor sigue La introducción de HBO de un nivel de suscripción más económico y con publicidad en HBO máximo el año pasado.
Por $ 9.99 (alrededor de £ 8 / AU $ 14) por mes, los suscriptores de la versión más asequible del servicio pueden acceder a la misma biblioteca de películas y programas de TV que los del nivel estándar, aunque sin la capacidad de descargar contenido para verlo sin conexión o Transmítelo en una calidad superior a 1080p.
Todavía no ha habido noticias oficiales sobre cuánto podría costar el nivel equivalente con publicidad de Disney, aunque anticipamos parámetros similares en el contenido disponible para los suscriptores.
Por cierto, parece que Netflix también enfrenta la presión de los inversores para desarrollar un nivel de suscripción de menor costo para aumentar los ingresos. Reuters informa que la tasa de adquisición de nuevos suscriptores de la compañía se ha desacelerado en los últimos trimestres y, como resultado, las acciones de Netflix han sufrido.
Entonces, ¿Netflix se mantendrá firme y resistirá la tentación de introducir un nivel de suscripción con publicidad en su plataforma? Por ahora, es casi seguro, pero esperamos que el atractivo de más suscriptores (y, por extensión, más ingresos) reemplace las estrategias comerciales existentes de la compañía en cuestión de años.
Aún así, vale la pena aclarar que si Netflix cede y sigue a la multitud en este asunto en particular, no es probable que afecte las opciones de suscripción que ya están disponibles para los clientes.
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