La apertura del hub Patrizia Pepe en Leidsestraat en Amsterdam marca dos hitos. Es el regreso de la marca italiana con una tienda física en los Países Bajos y presenta el concepto de tienda central fuera de Italia por primera vez. FashionUnited habla en exclusiva con la cofundadora y directora creativa Patrizia Bambi.
El concepto de tienda central existe junto con el concepto habitual de Patrizia Pepe, dijo la directora creativa Patrizia Bambi a FashionUnited durante la noche de apertura. El concepto hub es un concepto flexible y dinámico que se puede implementar y adaptar fácilmente a diferentes lugares y ciudades. La marca retiene tantos elementos del negocio que asume como sea posible. De esta manera, el interior de la tienda sigue siendo auténtico y solo se utilizan ladrillos para el pedestal y acero tubular para las rejillas verticales y los estantes. Es un concepto claro con ese cierto algo.
Bambi dice que deliberadamente quiere mantener el carácter de la tienda mientras agrega el toque de Patrizia Pepe. Ella no quiere renovar toda la tienda y limpiarla. «No se trata de construir una tienda, se trata de llevar mi alma a la tienda”, explica Bambi. El concepto de hub también es especial en otro sentido, porque no se trata solo de ropa, también se trata de arte y cultura. Es un laboratorio que combina moda, arte, música y diseño visual, por lo que durante la inauguración habrá dos actuaciones de bailarinas, obviamente luciendo trajes de la nueva colección de la marca.
Regreso en Holanda
Se eligió Ámsterdam porque ofrecía las instalaciones adecuadas. «Se me ocurrió el negocio y decidí asumirlo”, cuenta la directora creativa. A los amsterdameses les gusta la moda, pero también les gusta el comercio tranquilo y relajado. Por ello, la emprendedora y diseñadora ha optado por un concepto en el que no decora tanto y lo cierra «elegante». «A veces entras en una tienda que está muy decorada y es muy elegante y te asustas. Solo queríamos que todos se sintieran cómodos y pudieran ser ellos mismos. El concepto permite eso».
Cualquiera que haya perdido de vista la marca durante un tiempo también se sorprenderá con la nueva orientación de la tienda. O mejor dicho, desde la vieja dirección, como nos cuenta Bambi. Durante la pandemia, la directora creativa y cofundadora reflexionó sobre qué quería hacer exactamente. Decidió volver a la primera idea que tuvo para la marca en 1993. Con esto, la marca vuelve a sus raíces, dirigiéndose a la mujer «glamour-rock-chic», sin olvidar incluir los elementos de deporte y comodidad. Por lo tanto, la colección es sexy, cualitativa, con un elemento deportivo, pero la comodidad tampoco ha desaparecido. Bambi señala a los bailarines de la noche de apertura, que visten un look de punto pero aún se ven poderosos y femeninos.
¿Qué sigue para la marca Patrizia Pepe? Bambi dice que espera que al menos el concepto de centro se implemente en París. «Cruzo los dedos. El concepto ya existe en el país de origen en Milán, Roma y Nápoles. La empresa también ha hecho inversiones significativas y está mirando a otros mercados como los EE. UU. «Queremos poder mostrar allí lo fuertes que somos», dice.
Esta publicación traducida y abreviada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.