El instituto de investigación de tendencias WGSN y el mayorista digital Faire han recopilado las tendencias de moda femenina para el otoño/invierno 2022/23. El análisis se basa en las preferencias de búsqueda de los 350 000 minoristas de Faire y la gama de productos seleccionados de las 50 000 marcas conectadas de más de 80 países. Estas son las tres tendencias más importantes: naturalidad, estilo universitario clásico y maravilla digital.
Tendencia 1: Vuelta a la naturaleza
El estilo de vida de muchas personas ha cambiado significativamente desde que comenzó la pandemia. Las antiguas «naciones de interior» como los EE. UU. y el Reino Unido están viendo un número creciente de personas que desean pasar más y más tiempo al aire libre. Según Faire, las ventas de ropa de exterior seguirán creciendo hasta los 2.700 millones de euros en 2022. De esta manera, la naturaleza toma cada vez más protagonismo y sirve de inspiración. Además, el Covid y el cambio climático han hecho que los consumidores sean más conscientes de temas como la protección del medio ambiente, la sostenibilidad, la reforestación y la regeneración.
Para la moda, el tema ‘regreso a la naturaleza’ significa un juego de tonos verdes y marrones. Según los datos de comercio electrónico de WGSN, Braun muestra un crecimiento continuo a una tasa del 40 por ciento tanto en EE. UU. como en el Reino Unido. El color verde está creciendo un 30 por ciento en los EE. UU., un 70 por ciento en el Reino Unido y un 50 por ciento en Francia. Los colores naturales se complementan con cálidos tonos amarillos y relajantes tonos óxido. Además, los patrones florales rústicos son una parte tan importante del tema de la tendencia como el bloqueo de color fuerte.
La producción sostenible de zapatos a partir de materiales reciclados como botellas de plástico, poliéster o cuero también es popular en Alemania. La tendencia hacia las zapatillas de senderismo continúa. Las botas de montaña son actualmente las favoritas en el comercio minorista en línea, con tasas de descuento por debajo del promedio de las botas, según el análisis. Los suéteres acogedores al estilo Fair Isle y noruego están experimentando un renacimiento: según Faire, el interés por comprar aumentará en un 40 por ciento en la próxima temporada de otoño/invierno, y hasta en un 52 por ciento entre los británicos.
Tendencia 2: estilo universitario clásico
Otro must-have para el próximo otoño/invierno: el estilo college. Según los autores del estudio, encabeza la lista de tendencias, al igual que el gran tema de la naturalidad, porque combina las ventajas de la ropa deportiva y cómoda con prendas más chic como las americanas. Las chaquetas de estilo universitario en particular son un compañero práctico: según Google Trends, las búsquedas de «chaqueta universitaria» en Alemania han aumentado en un 80 por ciento año tras año. El interés por las cazadoras creció más del 500 por ciento en Francia.
Los principales elementos de estilo del estilo universitario también incluyen pantalones de chándal, el suéter de cuello alto y la sudadera con estampado universitario. Los volantes y volantes aseguran la extravagancia y los parches añaden un toque de nostalgia. Importante: Los cortes y calces quedan sueltos. El ocio se encuentra con los negocios cuando estos artículos se combinan de manera divertida con gráficos divertidos y accesorios vintage.
Para la paleta de colores, esto significa: según el análisis de las redes sociales, WGSN está experimentando un crecimiento continuo año tras año en las búsquedas de tonos más oscuros de rojo. El interés en el bloqueo de colores aumentó un 31 por ciento en el Reino Unido y un 50 por ciento en Francia. Según los últimos datos de las redes sociales, los precios del tinto también han aumentado en comparación con el año pasado y continúan creciendo. Los patrones tienen cuadros escoceses a la cabeza, como un abrigo o rayas preppy y, por supuesto, todas las formas de tipos de letra y logotipos universitarios.
Para las tendencias de calzado, esto significa una mayor demanda de mocasines, una tendencia que hemos estado viendo desde hace algunas temporadas, así como zapatillas y zapatos de salón. Hay demanda de estilos que se ven elegantes y aún así son cómodos.
Tendencia 3: maravilla digital
La pandemia ha acelerado la expansión del Metaverso y promete a las marcas de moda una nueva salida: según Morgan Stanley, el Metaverso podría ayudar a las marcas de moda a expandir su mercado. Según el análisis, presenta una oportunidad de más de $ 50 mil millones con una tasa de crecimiento del diez por ciento para 2030.
El tema de moda Digital Wonder se encuentra en la intersección del futuro y la fantasía. Inspiradas en la estética del mundo digital y real, emergen nuevas formas de creatividad que trascienden las fronteras físicas. En todas las categorías de productos, habrá una necesidad de diseño y tecnología que amplíe las perspectivas y capture la imaginación, ya sea dentro o fuera de la pantalla.
Desde colores llamativos, materiales opulentos y superficies fluidas y sedosas hasta lujosos metálicos y adornos extravagantes, esta tendencia busca una mayor tactilidad en formas tanto virtuales como reales. Se requieren formas de expresión de la identidad personal más experimentales y abiertas. Los colores van desde tonos suaves y románticos inspirados en el anime hasta combinaciones virtuales más oscuras y neones intensos. Las búsquedas de tonos morados como lavanda aumentaron un 38 % año tras año en los EE. UU.
Los elementos de estilo importantes son las faldas de tubo, las gabardinas de charol, los trajes de cuerpo y las chaquetas de bombardero. En Alemania, los estilos ceñidos funcionan bien con descuentos por debajo del promedio (12 por ciento frente a 20 por ciento interanual), encontró el análisis.
Los tacones cuadrados, así como las zapatillas de deporte y las botas militares, juegan un papel importante en la moda del calzado. La imaginación es particularmente importante cuando se trata de zapatillas, que se presentan en colores brillantes y metalizados. En los EE. UU., el calzado deportivo y para actividades al aire libre experimentó un crecimiento significativo en 2021.