Bella Poarch, de 25 años, rápidamente se muestra extraña para cualquiera que no esté familiarizado con TikTok. Sus videos son simples: maquillada y peinada, mueve los labios al ritmo de canciones como “Sophie Aspin Send” de Millie B. Obtuvo más de 50 millones de me gusta. Poarch es ahora una estrella mundial bajo contrato con Warner Bros. Records. En 2021 lanzó su primer álbum.
@bellapoarch Al ? ? ? #fyp ♬ M a la B – Millie B
La aplicación TikTok ahora juega un papel muy importante para las discográficas. “La influencia de TikTok en las listas ha estado creciendo durante varios años y se está volviendo cada vez más evidente. El ejemplo más obvio de esto es Lil Nas X: se abrió paso gracias a una canción en TikTok”, explicó Chaz Jenkins. en conversación con “Deutschlandfunk” – y significa “Camino de la Ciudad Vieja”. Forma parte de la empresa Chart Metric, que analiza los gráficos de los servicios de streaming.
Desde “Old Town Road”, la cantidad de usuarios en TikTok se ha disparado. Ahora hay alrededor de mil millones de usuarios en movimiento: una audiencia joven a la que las discográficas realmente quieren llegar. En una entrevista con ROLLING STONE, Sony Music Alemania explica que están en diferentes niveles.
Producir y reflejar personalidad.
Por un lado, como etiqueta, se interviene en la estructura de los perfiles. En otras palabras: se debe crear una “imagen” junto con los artistas. Esto es especialmente importante en línea. El rapero estadounidense Jack Harlow, por ejemplo, logró presentarse en TikTok con sus videos como un lindo rapero de al lado.
@misionerojackCuando me dijiste que te olvide me volví loco ?♬ sonido original – Ray
“Es un poco como la lucha libre ahora”, explicó Talya Elitzer. Es cofundadora de “godmode”, un sello que apoya a artistas como el rapero estadounidense jpegmafia, entre otras cosas, en la presentación en línea. En TikTok, la imagen de un artista debe ser clara antes de abrir la boca. “Deben tener una historia que explique quiénes son”.
Cualquier cosa puede volverse popular en TikTok
Planificar un éxito de TikTok es difícil. Sony Music está en contacto regular con el equipo de música de TikTok, pero el éxito final depende de los usuarios. Un éxito o un éxito de rock también es posible en el sitio web.
Eso es lo que hace que TikTok sea tan emocionante para personas como Talya Elitzer. “Cualquier cosa puede funcionar en TikTok”, explicó. Desde rock de baja fidelidad hasta chabolas marinas, todas las tendencias han estado en la plataforma. Cuando algo se vuelve popular, ella se siente “como si hubieras ganado la lotería”.
@thetrills Responder a @ amoo4488 Pediste una canción de mar… ¡y los chicos te la entregaron! ??☠️ #seashanty #acapella #wellerman #fyp #los chicos ♬ Los Trinos Wellerman – Los Trinos
crítica de artista
Mientras tanto, la cantante pop estadounidense Halsey no encontró palabras positivas para la relación entre los sellos discográficos y TikTok. Entonces, la joven de 27 años agarró su teléfono celular y habló. “Hay una canción que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello no me deja”. El sello no lanzaría la canción hasta que un momento viral sea “falso” en TikTok.
@halseyestoy cansado♬ sonido original – Halsey
Mientras tanto, sin embargo, Halsey pudo llegar a un acuerdo con su sello y lanzó la canción “So Good”. Con bastante regularidad, sin exageraciones escenificadas. Ella también se retractó de las críticas. “Capitol Records me acaba de decir que publique TikToks, pero no sobre qué”, explicó.
peligros de la aplicación
TikTok se creó en Beijing en 2016 y al año siguiente ya contaba con 100 millones de usuarios. Con el éxito llegaron las críticas. Se acusó a la aplicación de no ofrecer suficiente protección de datos y jóvenes para el grupo objetivo joven. Pero ni las preocupaciones por la seguridad ni las acusaciones de censura pudieron frenar el éxito. En octubre de 2020, TikTok tuvo más de 2 mil millones de descargas.
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