El fraude móvil es un problema para todos los anunciantes. En total, el 22,6% del presupuesto móvil se desperdiciaría a causa de este fenómeno. En 2019, eso fue $ 4.6 mil millones. Por lo tanto, no solo se desperdicia dinero, sino también tiempo, porque es necesario conciliar facturas, analizar informes de fraude, etc.
En su último libro blanco, Ad4Screen, la agencia de medios y marketing 100% Cross Device, analiza los diferentes tipos de fraude y sus consecuencias. También te dice cómo luchar contra ella en sus campañas móviles.
Comprender cómo funciona el fraude móvil
Se estima que el fraude representa el 20-30% del inventario global. Cuesta a los anunciantes varios miles de millones de dólares en promedio cada año. En Francia, la tasa de fraude es del 13,1%. Es mucho más que el resto de países, incluidos España (11,9 %), Reino Unido (9,4 %) o Kazajistán (4,9 %).
Según los informes, Facebook está revisando su sistema de publicidad.
Sin embargo, surge una pregunta: ¿cómo se traduce este fraude? La mayoría de las veces, este último toma la forma de impresiones falsas, clics falsos, instalaciones falsas, tráfico falso o incumplimiento. Al obtener este documento técnico, también podrá conocer los impactos de iOS 14 en los métodos de seguimiento históricos utilizados para asociar la impresión o el clic con la instalación.
En este libro electrónico, Ad4Screen le brinda los seis tipos de fraude más utilizados. Por ejemplo, hay anuncios que obligan a los usuarios móviles a hacer clic en ellos para que desaparezcan. Tienen una tasa de clics muy alta. Por lo tanto, esto se refiere a las campañas que operan sobre una base de costo por clic (CPC).
El spam de clics también está muy extendido. Esta es una simulación de una gran cantidad de clics para reclamar las instalaciones orgánicas. La tasa de conversión sigue siendo muy baja. Las campañas en cuestión son aquellas con Costo por instalación (CPI) y Costo por adquisición (CPA). Para saber cómo funciona cada estafa, simplemente descargue este documento técnico.
Las claves para minimizar el fraude móvil
Una fuente fraudulenta puede identificarse por ciertas pistas, como una tasa de conversión muy baja, un aumento en los eventos sin motivo o una demora entre la instalación y los eventos en la aplicación que es demasiado breve o demasiado prolongada. Un anunciante puede ser el objetivo en momentos específicos, como cuando aumentan los volúmenes o el lanzamiento de una nueva red. En este libro electrónico, los expertos de Ad4Screen revelan las nueve señales que pueden alertarlo sobre el fraude.
Explican cómo bloquear instalaciones falsas, granjas de dispositivos o clics forzados. También puede leer sus consejos para lidiar con el spam de clics. Es aconsejable configurar una lista negra en evolución de redes, así como direcciones IP asociadas. Tamizar a través de las tasas de conversión para identificar nuevas fuentes sospechosas y analizar el tiempo desde el clic hasta la instalación también es una posibilidad.
Tener una herramienta poderosa también es fundamental para identificar el fraude. En este ebook, descubrirás tres soluciones efectivas para protegerte contra este fenómeno.
En la última parte de esta guía, Ad4Screen le proporciona una lista de tareas pendientes para minimizar el fraude en sus campañas móviles. Para conseguirlo y conocer todos los consejos de los expertos, no olvide descargar este documento técnico de forma gratuita !
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