Una zapatilla hecha de cuero de cactus, con un forro hecho de residuos de maíz y una suela hecha de caucho reciclado: Generation Gaja produce zapatillas y botas de moda de alta calidad para hombres y mujeres. Con hasta un 90 % de materiales reciclados y 100 % veganos de PETA, también es la marca de calzado holandesa más sostenible.
La G del cambio de juego
La marca Generation Gaja no fue elegida por casualidad. En la mitología griega, Gaia es la madre de toda vida, la diosa de la tierra. Un buen nombre para una marca de calzado sostenible. El logo con la doble G hace referencia al símbolo del reciclaje y al símbolo infinito de la economía circular. Porque ahí es donde tenemos que estar, dice el director creativo Rob Willems, quien, gracias a una historia familiar de 70 años en el negocio del calzado, entró él mismo en este negocio. “Realmente me gusta la idea de que pueden comenzar un movimiento juntos. Una Generación G, donde G significa global, verde, innovador y generoso, haciendo algo por la tierra, y maravilloso, el estilo que queremos propagar”.
Del cactus al zapato
Desde zapatillas gruesas hasta resistentes botas con cordones, la colección Generation Gaja incluye modelos modernos para hombres y mujeres. Zapatos con carácter, todos hechos a partir de residuos. “Usamos cuero de manzana y cactus, pero también algodón reciclado de camisetas y jeans viejos para el exterior de los zapatos. La parte superior está hecha de algodón o poliéster reciclado y el forro está hecho de desechos de maíz. Todas las suelas están hechas de material reciclado caucho y algunos están hechos de caña de azúcar en un setenta por ciento”. Generation Gaja es una marca de calzado con una misión: empoderar a las personas para limpiar la tierra. No de una manera moral, sino con estilo que permita a las personas ser ellas mismas.
Tiendas conceptuales sostenibles
En los Países Bajos, Generation Gaja tiene treinta y cinco puntos de venta, en su mayoría tiendas conceptuales y tiendas de moda sostenible, como Lykke en Ámsterdam. Willems: “Estos empresarios presentan una imagen representativa de nuestra marca con unos diez modelos, un par por talla. Las demás tallas están disponibles en stock, por lo que no hay mayores riesgos económicos”. Se estableció una sociedad con el Grupo Bos para la gestión de almacenes y logística. PI Marketing es responsable del marketing de Generation Gaja. “Creo en una organización en red, donde trabajamos con empresas que tienen mucha más experiencia en estas áreas y que encajan con nosotros en cuanto a normas y valores.
El futuro es circular
El almacén está conectado a la tienda web B2C y al portal B2B de Generation Gaja a través del Grupo Bos. También está conectado a plataformas como Zalando y About You, lo que asegura un alcance internacional. La marca también es distribuida por la cadena de moda finlandesa Halonen. Willems dice sobre las ambiciones futuras: “Detrás de escena, ahora estamos explorando cómo dar el siguiente paso hacia un proceso de producción completamente circular. La educación y la investigación son muy importantes. No importa cuán pequeños seamos como empresa nueva, siempre tenemos pasantes que nos rodea y se está preparando una cooperación con escuelas de arte para tesis finales sobre el tema de la moda circular. El objetivo final es no producir más residuos.
¿Tienes curiosidad por la nueva colección Generation Gaja? Conozca la marca de calzado sostenible en The Sustainable Stop durante Modefabriek los días 10 y 11 de julio de 2022.
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