El proveedor de ropa Marc O’Polo recibió el German Brand Award 2022 en la categoría “Excelencia en estrategia y creación de marca – Marca corporativa de diseño de marca” por su nueva marca y diseño corporativo, así como por su marca de producto. La ceremonia de premiación tuvo lugar como parte de la Convención de la Marca Alemana en Berlín.
“El premio es un gran reconocimiento a nuestro trabajo y confirma que hemos capturado el espíritu de los tiempos con nuestra nueva identidad de marca. Este es un elemento central de nuestra estrategia para hacer que la marca Marc O’Polo sea más joven, más moderna y más internacional”, comentó Sandro Schramm, director de marketing, licencias y crecimiento de Marc O’Polo, en un comunicado.
“El premio es para los más de 250 colegas de Marc O’Polo y la agencia Wiegand von Hartmann, quienes trabajaron juntos en este gran proyecto durante más de un año y medio”, agregó Schramm.
La nueva identidad de marca se presentó para el otoño/invierno de 2021, con los valores de marca, las raíces escandinavas y los estándares de sostenibilidad de la empresa como cimientos. Además del mayor desarrollo visual y conceptual, el segundo enfoque está en la composición y la estructura, que se aplica a todas las marcas, con suficiente diferenciación a través de colores, imágenes y monogramas.
“La apariencia es clara, uniforme y reducida y se produce en todos los puntos de contacto. Desde la comunicación hasta el diseño de la tienda, el programa para miembros, la tienda en línea y la marca del producto”, resume Marc O’Polo.
El German Brand Award ha sido presentado anualmente en más de 60 categorías desde 2016 por la fundación del sector privado Council for Design. En 2022 hubo 1.200 presentaciones de 19 países, que se evaluaron según los criterios de independencia y tipicidad de marca, concisión de marca, diferenciación de la competencia y relevancia para el grupo objetivo. La gestión de marca también debe tener en cuenta aspectos como la sostenibilidad, el grado de innovación, la continuidad y la viabilidad futura.