Con personajes tan coloridos y juguetones como Pikachu, Bulbasaur, Charmander, Squirtle y Jigglypuff, no sorprende que el famoso videojuego Pokémon sea el compañero perfecto para una colaboración de moda.
Lanzado en 1996, Pokémon ha vendido más de 380 millones de videojuegos y ha tenido más de mil millones de descargas de Pokémon GO desde 2016. Con el 25.° aniversario de la marca generando ventas récord en muchas áreas del negocio, las marcas de moda están aprovechando el fenómeno de jugar con los diseños innovadores y divertidos para sus propios fines.
En los últimos seis años, Pokémon ha aumentado drásticamente su presencia en la moda, formando asociaciones con grandes marcas de moda y minoristas de todo el mundo: desde conocidos diseñadores de moda de alta gama como Jeremy Scott hasta nuevos nombres como Charli Cohen y Bobby Abley hasta alianzas comerciales con Uniqlo, H&M y Zara, así como colaboraciones con marcas como Longchamp, Converse, Levi’s y The North Face.
El atractivo de Pokémon para la industria de la moda proviene de su inmenso prestigio en todo el mundo. Los personajes son amados por todas las edades en la sociedad, razón por la cual las licencias cubren múltiples áreas, desde videojuegos hasta aplicaciones móviles, Pokémon Trading Card Game (TCG), animación y largometrajes, Play! Concursos Pokémon y productos con licencia.
Además, el mundo Pokémon ofrece una fuente inagotable de inspiración con sus más de 900 personajes en su inconfundible diseño colorido, llamativo e icónico. Solo piensa en el icónico y lindo Pikachu amarillo, perfecto para una colección de moda.
Mathieu Galante, director de licencias de EMEA The Pokémon Company International, dice: “Pokémon busca constantemente innovación y una forma nueva y diferente de conectarse con su audiencia. La moda fue un paso natural que nos permite lanzar una amplia gama de productos de calidad en todos los rangos de precios y estilos para mantener fieles a la marca tanto a jóvenes como a mayores. Al mismo tiempo, atraer nuevos clientes gracias al atractivo mundial de Pokémon ofrece oportunidades para toda la industria de la moda, ya que la icónica marca es una fuente inagotable de inspiración para los diseñadores, muchos de los cuales son fanáticos de Pokémon. En los próximos meses y años nos gustaría expandir aún más nuestro éxito en la industria con más colecciones y experiencias emocionantes e innovadoras”.
Pokémon apuesta por la moda y la innovación con colaboraciones de diseñadores y marcas
En octubre de 2021, Pokémon ingresó al Metaverso por primera vez como parte de su exitosa colaboración con Charli Cohen para Selfridges para celebrar el 25 aniversario del juego. La colaboración abrió un mundo digital cyberpunk que permitió a los fanáticos equiparse con productos relacionados con personajes del mundo Pokémon.
La innovadora e inmersiva plataforma de compras Electric/City fue desarrollada por la productora Yahoo RYOT Lab. A través de puntos de acceso en el mundo virtual, los fanáticos pudieron comprar artículos de la colección física de Charli Cohen x Pokémon que se venden exclusivamente en Selfridges, pero luego se los entregaron en sus hogares.
Los productos de la colección física incluían sudaderas con capucha, chaquetas y camisetas con el icónico Pokémon Pikachu. Una vez comprada, los compradores tenían acceso exclusivo a los filtros de Snapchat asociados con cada prenda, al mismo tiempo que podían usar la tecnología AR de Snapchat para ponerse la prenda digitalmente. Cada pieza presentaba un llavero con código QR que, cuando se escaneaba, activaba una experiencia Pikachu AR.
Otras colaboraciones de moda exitosas del año pasado incluyeron la colección de zapatillas y ropa Pokémon de la marca sueca Axel Arigato, que presentaba personajes populares de Kanto. La paleta abarcó desde sudaderas con capucha con aplicaciones de Pikachu y Meowth hasta chaquetas de mezclilla cuadradas con estampados de Pikachu y zapatillas deportivas de estilo vintage con el tema de Gengar producidas de manera sostenible con botellas de PET recicladas y plástico reciclado.
Por su parte, Levi’s celebró el año del aniversario con atrevidas piezas de jeans en tonos tonales inspiradas en el espíritu lúdico del mundo Pokémon. Los aspectos más destacados incluyeron una chaqueta de mezclilla verde brillante y 501 con aplicaciones del paisaje forestal de Kanto, Japón, y jeans índigo lavados a la piedra con una aplicación de Pikachu de gran tamaño y parches de relámpagos brillantes. Estos atrevidos diseños gráficos se encontraban junto a una gama de camisetas y sudaderas con capucha impresas con personajes artísticos de Ash y Pokémon, incluidos Snorlax y Gengar.
Pokémon también trabaja continuamente con el minorista de moda japonés Uniqlo y lanza regularmente colecciones de camisetas de edición limitada para mujeres, hombres y niños, codiseñadas por varios artistas conocidos como Daniel Arsham y, más recientemente, magma. En la última colección, se utilizaron materiales reciclados, plásticos y artilugios para esculpir las siluetas de cinco Pokémon: Pikachu, Magnemite, Magikarp, Psyduck y Charizard.
Mathieu Galante concluye: «Pokémon se ha convertido en un auténtico icono de la moda. Su amplia popularidad y sus personajes enormemente populares atraen a socios de alto perfil ansiosos por experimentar con ideas innovadoras, con asociaciones y colaboraciones creativas que se suman a la atmósfera que rodea a todas y cada una de las colecciones. Desde la gama alta hasta la calle principal, inspira prendas y accesorios codiciados con un inmenso atractivo y valor para los coleccionistas”.
