El CEO de Spotify, Daniel Ek, compartió el miércoles 8 de junio estrategia de la empresa sueco para los próximos años con el fin de tranquilizar a los inversores. Los accionistas están preocupados, porque a cuatro años de la entrada de la empresa en la Bolsa de Valores de Estocolmo, aún no es rentable. El directivo afirma que el formato de audio ofrece muchas posibilidades para diversificar su actividad. En particular, recordó que la firma ha invertido mil millones de dólares en podcasts desde 2019 y que establecerá una estrategia agresiva en el sector de los audiolibros para competir con Amazon.
Lograr ingresos anuales de $ 100 mil millones
El gigante de la transmisión de música experimentó un excelente crecimiento en el primer trimestre de 2022 con 422 millones de usuarios activos mensuales, incluidos 182 millones de suscriptores a su oferta premium. Los ingresos de la empresa aumentaron un 225 % en un año hasta alcanzar un máximo de 2790 millones de dólares. A pesar de estos buenos resultados, los inversores no creen que la empresa pueda volverse rentable a corto plazo.
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Ante estos temores, Daniel Ek defendió la estrategia de la empresa para la presente década. Según él, el tamaño de Spotify podría multiplicarse por diez para 2030, con una facturación anual de 100.000 millones de dólares para 1.000 millones de usuarios activos.
Recordó que Spotify se ha vuelto omnipresente al interrumpir la distribución de música. La aplicación está disponible en más de 2000 dispositivos diferentes, desde relojes hasta altavoces inteligentes y automóviles. La versión de prueba gratuita del servicio también contribuye al crecimiento de la aplicación a través de los ingresos publicitarios.
Para lograr sus objetivos, la empresa planea diversificar su negocio invirtiendo fuertemente en podcasts y audiolibros. Ya ha inyectado mil millones de dólares en podcasts desde 2019. En 2021, un tercio de los usuarios de Spotify escuchan podcasts con regularidad. Esto generó una facturación de 215 millones de dólares y podría, en el futuro, representar un mercado de 20 mil millones de dólares para la empresa, según el dirigente. Daniel Ek predice que dentro de uno o dos años, los podcasts serán rentables.
Audiolibros, ¿el futuro de Spotify?
La plataforma de transmisión también planea aumentar sus inversiones en audiolibros. Nir Zicherman, gerente de sector de Spotify, dijo que en un año esta categoría de contenido, disponible desde 2021, ha ganado un 20% en audiencia. la Wall Street Journal señala que en una industria del libro que pesa 140 mil millones de dólares, los audiolibros representan el 7% del mercado.
En 2021, la firma sueca se asoció con Storytel, un servicio de audiolibros, que ofrece 500.000 libros. El otoño pasado, Spotify anunció su plan para adquirir Findaway, un servicio estadounidense de distribución de audiolibros, por 125 millones de dólares. Esto permitiría a Spotify añadir un catálogo de libros a su oferta, con vistas a competir con Audible. El servicio de Amazon controla el 48% de este mercado en Estados Unidos. Sin embargo, esta transacción aún no ha sido revisada por la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos.
Daniel Ek explicó que los audiolibros podrían representar una facturación anual de 70 mil millones de dólares para 2030. Además de música, podcasts y libros, abordó la idea de ofrecer más contenidos relacionados con la educación, el deporte y la actualidad. Una oferta enriquecida, para un objetivo 2030 muy audaz.
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