los medios americanos Business Insider reveló el 2 de junio que Meta estaría trabajando en un nuevo servicio de publicidad para su red social Facebook. Esta nueva herramienta, denominada «anuncios básicos» internamente, permitirá a los anunciantes promocionar sus productos sin utilizar los datos personales de los usuarios.
Repensar la publicidad
A medida que se multiplican las preguntas sobre la información privada que recopilan las aplicaciones, Facebook prepara un nuevo modelo publicitario. Los «anuncios básicos», que aún se encuentran en sus primeras etapas de desarrollo, utilizarán la tasa de participación y los videos vistos en la plataforma para dirigirse a clientes potenciales.
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Una de las fuentes de Business Insider indicó eso » Los «anuncios básicos» contrastan con una de las características principales de la plataforma de publicidad de Facebook: la orientación de granularidad. «. Es esta técnica la que utiliza el actual servicio de publicidad de la red social. Permite a las marcas llegar a una audiencia específica de consumidores mediante el uso de sus datos personales recopilados en sitios y aplicaciones de terceros.
El nuevo modelo primero debe probarse en Europa antes de exportarse a los Estados Unidos. No se ha mencionado ninguna fecha en este momento.
Facebook está tratando de mantener su cabeza fuera del agua
La orientación de la publicidad es cada vez más difícil para los jugadores en el campo. En particular, debido a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) introducida por Apple en abril de 2021 durante la actualización de iOS 14.5. Esta función brinda a los usuarios la posibilidad de elegir si desean compartir sus datos con una aplicación con fines publicitarios.
Facebook ha ofrecido una serie de herramientas a sus anunciantes para medir mejor la efectividad de sus campañas. Imagen: manzana
La llegada del ATT ha sido una fuente importante de preocupación para Facebook. Meta, su matriz, también anunció durante el informe financiero del último trimestre de 2021, que se había visto muy fuertemente impactada por este cambio. La firma de gestión de datos Lotame estima que el daño de ATT a Meta podría ascender a $ 12.8 mil millones en ingresos para 2022.
El desafío para Facebook ahora es atraer anunciantes a un nuevo modelo publicitario. Este negocio juega un papel vital para el gigante de las redes sociales. En 2021, el 97% de los ingresos generados por la red social se derivó de la publicidad.