Diseñar una estrategia de marketing digital o comercio electrónico implica estar atento a las últimas innovaciones digitales, las nuevas soluciones tecnológicas y el comportamiento cambiante del consumidor.
Este paso te permite tener la información clave para construir tu futuro plan de acción y experiencias publicitarias efectivas que permitirán que tu negocio evolucione.
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Channable, solución de automatización y gestión de flujo SEA, entrevistó a catorce especialistas en marketing digital y comercio electrónico para obtener sus puntos de vista sobre estos temas. Un objetivo: identificar las principales dinámicas por venir en estos sectores para construir campañas publicitarias efectivas.
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El SEA sufrirá grandes cambios
Para los expertos entrevistados, no hay duda: en los próximos años, la publicidad en buscadores (SEA) seguirá siendo un componente esencial de una estrategia de marketing. De hecho, el libro electrónico revela que la inversión publicitaria en Internet seguirá creciendo. Los de búsqueda, que consisten en mostrar anuncios pagados en las páginas de búsqueda de Google, deberían acercarse a la marca de los 200 millones de dólares. Los relacionados con la visualización, que permite la difusión de anuncios a través de todos los socios de la red de visualización de Google (aplicaciones, webs, vídeos, etc.), superarían los 300 millones de dólares.
Los consumidores recurren casi instintivamente a la web para realizar sus compras. Gráfico: Channable.
» El SEA seguirá estando presente gracias a las búsquedas por voz, independientemente de los dispositivos con los que interactuemos (televisores inteligentes, smartphones, coches o incluso la seguridad del hogar, entre otros) “, explica Elena Ferreras, Paid Manager de Wink, una agencia digital. La inteligencia artificial, el aprendizaje automático, los datos de los anuncios de búsqueda, display y video también serán elementos necesarios para anticipar las necesidades de los consumidores y ofrecerles anuncios personalizados y más relevantes.
Para Andrew Lolk, fundador de la agencia de marketing SavvyRevenue, no hay duda: las subastas también deberían convertirse en sistemas más inteligentes. « El 80% de los administradores de SEA tienen problemas para administrar las subastas. Por lo tanto, es obvio que Google podrá lograr mejores resultados a este nivel, mientras aumenta la competencia, especialmente el CPC y los ingresos de las subastas clave. «, el explica. Al obtener este libro blanco, también descubrirá el punto de vista de Dirk Melief, director de marketing digital y de datos de la agencia digital Artefact. Detalla los beneficios de los sistemas de subastas inteligentes.
El papel de las palabras clave, que son una parte integral de SEA, a su vez debería rediseñarse. Para Valentin Quelard Chief Operating Officer de Qwamplify, agencia especializada en estrategia de adquisición digital, ya no son un elemento determinante de las campañas de Google Ads. Para los anunciantes, el objetivo es repensar su enfoque hacia el cliente yendo más allá de la palabra clave.
este libro electrónico también le permitirá aprender más sobre las ventajas de una solución de gestión de flujo. Le permite automatizar algunas tareas abrumadoras, pero necesarias para crear una estrategia SEA efectiva. Scott Beveridge, fundador de la agencia de marketing digital ClickBoost, explica cómo este tipo de herramientas te permiten utilizar tu tiempo de forma inteligente y beneficiarte de mejores resultados para optimizar el retorno de la inversión (ROI) de tu inversión publicitaria.
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Los mercados ganarán popularidad
En los últimos años, los marketplaces se han hecho un hueco en el proceso de compra digital de los consumidores, pero también de los profesionales. Se espera que este impulso continúe durante los próximos años: como revela el libro blanco, las ventas en línea en los mercados podrían alcanzar los 8,8 billones de dólares para 2025.
Los mercados seguirán creciendo en los próximos años. Gráfico: Channable.
Para los especialistas entrevistados, la popularidad de los marketplaces se explica en particular por la visibilidad que ofrecen. » Pueden desempeñar un papel importante tanto en términos de notoriedad (haciendo posible llegar a nuevos mercados) como en términos de servicio (aumentando la lealtad a la marca centrándose en niveles de servicio que son difíciles de reproducir en un comercio directo electrónico) », explica Alvise Corba, Senior Advertising Manager de Filoblu, consultora internacional de estrategia on & offline.
Por estas razones, los mercados son muy aclamados por las marcas que desean explorar nuevas opciones para promocionar sus productos. También se utilizan como plataformas publicitarias por las posibilidades de personalización que empiezan a introducir. » Para ampliar la oferta de productos y hacerla más cualitativa (en términos de contenido), será fundamental permitir que las marcas se expresen plenamente. dice Johann Lucas, desarrollador comercial de Feed Manager, una solución que ayuda a los comerciantes electrónicos a controlar sus costos. Para obtener más información sobre las innovaciones en curso en los mercados, asegúrese de descargar este documento técnico.
Henry Mäkelä, cofundador de Bluebird, la agencia especializada en marketing basado en datos, también revela el papel crucial de los precios dinámicos para comerciantes y mercados.
Este libro electrónico también le permite obtener más información sobre el estado actual del comercio electrónico, así como sobre el auge del comercio social en los años venideros. Para obtener información de expertos sobre todas las grandes tendencias y sus secretos para crear una campaña publicitaria impactante, descargar el libro blanco de Channable.