El Grupo Otto ha cambiado su web, tipografía y logotipo para adaptar el diseño corporativo a los nuevos hábitos de consumo digital. Además, el núcleo de la marca, la visión «Comercio responsable que inspira», debe comunicarse aún más claramente.
En consecuencia, el nuevo sitio web corporativo ottogroup.com ha tenido una nueva estructura y diseño desde finales de mayo. En el futuro, todo el contenido importante de Otto Group, por ejemplo, en las áreas de sostenibilidad, estrategia o carreras, se distribuirá a través de un «story hub», una plataforma para historias. El nuevo diseño se ve ordenado, con mucho espacio en blanco, líneas claras y una arquitectura lateral simple e intuitiva. El contenido también se ha estandarizado y reducido a lo esencial.
“Como empresa familiar, valores como la sustentabilidad y la humanidad son cruciales para nosotros, por lo que nos diferenciamos de nuestros competidores. Queremos comunicar esto aún más fuertemente en el futuro. Al mismo tiempo, somos un grupo de empresas completamente digital que representa el poder de la transformación y la agilidad, los cuales se reflejan en nuestra nueva apariencia”, comenta el CEO de Otto Group, Alexander Birken, en un comunicado.
El cambio se puede ver más claramente en el nuevo logotipo, que se concentra en un llamado súper signo: las dos letras del Grupo Otto, «O» y «G», se fusionaron en un ícono memorable que es fácil de reconocer. .
La nueva fuente se llama «Optimist» y fue especialmente adaptada para Otto Group. Es ligero, dinámico, variable y particularmente fácil de leer en todos los dispositivos finales y en todos los medios. Fue diseñado por la fundición tipográfica suiza Newglyph. La compañía dona una décima parte de sus beneficios a causas solidarias, lo que supone una clara apuesta por la acción basada en valores, de la que también vive el Grupo Otto.
Hubo muchos pasos antes del producto final e investigaciones precisas al comienzo del proceso de rediseño: los consultores de marca de Esch analizaron la imagen de marca y la percepción del Grupo Otto. El director ejecutivo Alexander Birken, el presidente del consejo de supervisión Michael Otto y el socio creativo Benjamin Otto desempeñaron un papel clave en el proceso. Finalmente, la agencia de diseño Strichpunkt elaboró varias rutas de diseño y su implementación.
Un claro compromiso con la digitalidad era importante para todos y se refleja en la naturalidad y claridad de los puntos de contacto digitales, especialmente el sitio web. Thomas Voigt, Head of Communications y su equipo responsable del diseño corporativo de Otto Group, lo dice en pocas palabras: «Hoy en día, no tienes que parecer digital, tienes que sentirte digital».