La Nueva Era de los Influencers Virtuales en Japón
La próxima ola de influencers en Japón podría no implicar a humanos en absoluto. Desde publicidad financiera hasta entretenimiento y livestreaming, las empresas del país están apostando cada vez más por personalidades virtuales impulsadas por inteligencia artificial (IA) que pueden interactuar con las audiencias, promover marcas y construir comunidades de fans sin necesidad de intervención humana.
El Despertar de una Nueva Economía Creativa
El cambio está siendo evidente a través de múltiples industrias. Un ejemplo temprano se encuentra en el sector financiero: Nomura Holdings contrató a la influencer virtual imma en 2023 para promocionar cuentas de inversión libres de impuestos bajo el programa NISA, buscando atraer a inversores más jóvenes. Imma, conocida por su cabello bicolor y casi un millón de seguidores en Instagram y TikTok, fue desarrollada por la empresa Aww Inc., con sede en Tokio.
El Influencer que Nunca Duerme
Takayuki Moriya, fundador de Aww, explica que la compañía ha estado preparándose para un futuro en el que los humanos virtuales se vuelvan autónomos a través de la IA. Desde 2018, la compañía ha trabajado en el desarrollo de imma, anticipando la fusión de narrativas, comunidades en línea y identidades digitales con la inteligencia artificial.
“A medida que entramos en 2023 y 2024, ese momento ha llegado,” afirma Moriya. Aww está construyendo humanos virtuales que pueden hacer livestreaming y proporcionar interacciones en tiempo real sin necesidad de operación humana continua.
Consistencia y Control: Un Atractivo Comercial
El sector de influencers virtuales en Japón está ganando atención gracias a avances en IA generativa que reducen costes de producción y mejoran la interacción en tiempo real. A diferencia de los influencers humanos, las personalidades virtuales no enfrentan conflictos de programación, agotamiento o escándalos públicos. Esto las convierte en activos escalables que pueden aparecer en anuncios y gestionar cuentas de redes sociales de manera continua.
La Logística de un Futuro Autónomo
Aww está moviéndose hacia entidades virtuales autónomas, habilitando a sus personajes a desarrollar estilos de comunicación y personalidades únicas. La empresa ha comenzado a implementar modelos de lenguaje específicos que permitirán a estos humanos virtuales gestionar relaciones con fans y operar en múltiples proyectos de entretenimiento e infraestructura.
El Dilema de la Autenticidad
El rápido ascenso de los influencers de IA está generando debates sobre transparencia, ética y la confianza de los consumidores. Algunos expertos creen que las personalidades virtuales pueden mejorar la eficiencia, pero enfrentan el desafío de replicar la conexión emocional que los influenciadores humanos ofrecen.
Hacia una Economía Creativa Sintética
El auge de los influencers virtuales refleja una búsqueda global de alternativas al marketing tradicional. Las personalidades generadas por IA son más fáciles de controlar y escalar, mientras que las mejoras en IA generativa hacen que sea más barato y rápido crear humanos digitales realistas.
Aunque el futuro puede no ser completamente virtual. Ejercicios en la industria sugieren que la economía de creadores evolucionará hacia un sistema híbrido, donde la IA maneje la escalabilidad, mientras que los humanos se mantengan centrales para la confianza y la conexión emocional.
Por ahora, Japón se perfila como líder en esta experimentación, y si empresas como Aww tienen éxito, el próximo celebrity mundial de internet podría no ser una persona en absoluto.
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