¿Qué ha trademarkado Taylor Swift?
Taylor Swift ha solicitado nuevas marcas para proteger su voz e imagen del uso indebido de la IA. Este movimiento sigue un aumento en los deepfakes dirigidos a celebridades, incluidos anuncios falsos y contenido manipulado. Los expertos afirman que estas solicitudes podrían ofrecer una protección legal más sólida a medida que la inteligencia artificial borra la línea entre los medios reales y sintéticos.
Según informes de NBC News, Swift presentó solicitudes que cubren dos clips de audio distintos de su voz. En uno, ella dice: “Hola, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum, ‘The Life of a Showgirl’, bajo demanda en Amazon Music Unlimited.” En el segundo, el tono es algo diferente: “Hola, soy Taylor. Mi nuevo álbum ‘The Life of a Showgirl’ sale el 3 de octubre y puedes hacer clic para preguardarlo y escucharlo en Spotify.”
Además de las grabaciones de audio, también presentó una marca registrada para una imagen de ella actuando en el escenario, vestida con un bodysuit brillante y tocando una guitarra rosa. Las solicitudes fueron presentadas por su empresa, TAS Rights Management, al U.S. Patent & Trademark Office el 24 de abril. Una de las solicitudes se centra en una imagen de la cantante durante The Eras Tour, destacadas inicialmente por el abogado de propiedad intelectual Josh Gerben, según un informe de Rolling Stone.
¿Por qué están tomando estas medidas los famosos ahora?
Swift no está sola en este enfoque. Matthew McConaughey también ha presentado varias marcas en los últimos meses para proteger tanto su voz como su imagen. Sus solicitudes incluyen su famosa frase de la película Dazed and Confused — “alright, alright, alright!”— así como derechos sobre su apariencia visual.
Aunque muchos estados ya tienen leyes de “Derecho de Publicidad”, estas principalmente protegen contra el uso comercial no autorizado del nombre o imagen de una persona. Como indicó Gerben, las marcas pueden añadir una capa de protección adicional, especialmente mientras los sistemas legales luchan por mantenerse al día con el uso indebido impulsado por la IA. Propuestas legislativas como el NO FAKES Act buscan abordar estas preocupaciones, aunque actualmente están bajo revisión en el Congreso.
¿Qué incidentes han suscitado preocupaciones sobre el uso indebido de la IA?
Swift ya ha enfrentado el lado oscuro de la IA. A principios de 2024, la plataforma X bloqueó temporalmente las búsquedas de su nombre después de que comenzaron a circular imágenes explícitas generadas por IA. Ese mismo año, Donald Trump compartió visuales generados por IA sugiriendo que Swift apoyaba su campaña durante las elecciones presidenciales de 2024. Este incidente llevó a Swift a expresar públicamente sus preocupaciones, como se informa en Rolling Stone.
“Esto realmente evocó mis temores sobre la IA y los peligros de difundir información errónea,” escribió en Instagram mientras respaldaba a Kamala Harris para la presidencia. “Me llevó a la conclusión de que debo ser muy transparente sobre mis planes en esta elección como votante. La manera más simple de combatir la desinformación es con la verdad.”
¿Pueden realmente las marcas proteger una voz en la era de la IA?
Los expertos sugieren que este enfoque podría abrir un nuevo camino legal. El abogado de marcas comerciales Josh Gerben ha comentado que registrar una voz como marca es un área aún poco probada en los tribunales. “Históricamente, los cantantes han dependido del derecho de autor para proteger su música grabada. Sin embargo, las tecnologías de IA ahora permiten a los usuarios generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando una brecha que las marcas pueden ayudar a llenar,” explicó.
Además, Gerben agregó que al registrar frases específicas asociadas con su voz, Swift podría desafiar no solo las reproducciones idénticas, sino también las imitaciones que sean “confusamente similares”, un estándar clave en la ley de marcas.
La creciente preocupación también ha provocado acciones más amplias. Más de 700 creativos han apoyado campañas que exigen una protección más robusta, mientras que plataformas como YouTube están introduciendo herramientas para ayudar a detectar y eliminar contenido deepfake. Las últimas solicitudes de Swift subrayan un cambio más amplio en la industria del entretenimiento, donde proteger una voz o rostro no es solo una cuestión de imagen de marca, sino de adelantarse a una tecnología que puede replicar ambos en segundos.
Preguntas frecuentes
¿Qué marcas ha registrado Taylor Swift?
Ha solicitado frases vocales y una imagen de su actuación en The Eras Tour.
¿Por qué lo está haciendo ahora?
Las preocupaciones sobre el uso indebido de la IA y el contenido deepfake han estado aumentando.
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