Durante años, los comentaristas de izquierda han estado prediciendo que la muerte del maldito neoliberalismo ahora es verdaderamente inminente. La burbuja de Internet, la gran recesión, la crisis del euro y la crisis de la corona vinieron y se fueron, sin mencionar la crisis del tequila, el efecto samba y la crisis bancaria islandesa, pero cada vez que la ideología del capitalismo de laissez-faire se negó a tomar su último respirar soplar
El 4 de junio, anótalo en tu agenda, sucederá de todos modos. Ese día estalla la primera edición de la revista satinada. HTSI en el felpudo en Tiempos financierossuscriptores. El sábado pasado, cuando los lectores se maravillaron con los anuncios de whisky de pura malta de 33 años a $8,000 la botella, o una caja de arena ultravioleta autolimpiante impulsada por una aplicación a $558, la revista de los más ricos del mundo seguía siendo simplemente llamó Cómo gastarlo†
Sin embargo, después de 28 años, este título ya no refleja «las sensibilidades y prioridades más profundas de un mundo cambiante», anunció el lunes el diario económico rosa salmón. Así que la biblia del consumidor, muy leída entre plutócratas y cleptócratas, llena de yates, restaurantes estrellados y relojes suizos –el dictador libio Muammar Gaddafi era un lector leal, resultó después de su muerte–, en adelante pasará por la vida como HTSI† Lo cual, lamentablemente, es un anagrama de «mierda», como notaron los lectores de inmediato.
«Llevamos dos años atravesando un desastre sanitario mundial», explica HTSIel editor en jefe Jo Ellison tomó la decisión. “Estamos en medio de una crisis de poder adquisitivo. Hemos publicado número tras número en el contexto de la guerra en Ucrania. Queremos que todos sientan que la revista ofrece algo que afirma la vida, enriquece y entretiene. Y así evolucionamos. Además, ‘la ironía’ con la que el título Cómo gastarlo una vez previsto ya no era bueno hoy, señala Ellison.
El cambio de nombre marca el final de una era. Durante las últimas décadas, la Cómo gastarlo en un icono del consumismo ostentoso, un dedo medio hipercapitalista en tiempos de creciente desigualdad. Lo que la carpeta de comestibles es para el hombre común, la vaca lechera es para el Tiempos financieros – los anuncios cuestan hasta 88 mil euros cada uno – para el 1 por ciento más rico del mundo. En un tono siempre pícaro, la revista instruye al hombre de Davos sobre qué hacer con los dólares de sus impuestos evitados por el ácido: gaste en un reloj Jaeger-LeCoultre de $30,000 con las fases de la luna, por ejemplo, o en un par de oro, diamantes, y pendientes de tsavorita de Ileana Makri por 1.165 euros.
En años recientes, Tiempos financieroseditores cada vez más con la Cómo gastarlo en el estomago. Mientras el periódico advertía en sus columnas sobre los excesos del neoliberalismo, la revista decía a sus lectores que el hombre moderno no puede vivir sin una botella de champán Perrier-Jouët en la heladera, o sal marina con trufa blanca en su huevo pasado por agua.