ARDA KUCUKKAYA / Anadolu via AFP
El grupo Meta de Mark Zuckerberg bloquea las campañas y llamados a donaciones de asociaciones en la Unión Europea.
Desde octubre, Meta ha implementado una prohibición de toda publicidad política en sus plataformas, incluyendo Facebook, Instagram y Threads. Esta decisión, guiada por nuevas regulaciones de la Unión Europea, no ha sido bien recibida por las asociaciones que dependen de estas plataformas para financiar sus causas.
Censura de Contenidos Sociales
Además de la publicidad política, Meta ha decidido limitar contenidos patrocinados que abordan temas sociales vitales, tales como salud, medio ambiente, inmigración y derechos humanos. Esto ha llevado a que muchas ONG vean sus campañas de recaudación de fondos bloqueadas.
Contexto Regulador Europeo
La regulación, que entra en vigor tras el escándalo de Cambridge Analytica en 2018, establece un marco para garantizar transparencia y evitar injerencias externas en las campañas electorales. El TTPA, aprobado por la UE en 2024, obliga a las plataformas a identificar claramente los anuncios políticos y sus fuentes de financiamiento, prohibiendo el uso de datos personales para el perfilamiento.
Impacto en las ONG
La decisión de Meta ha impactado duramente a organizaciones como la Fundación de Mujeres, que vio interrumpida su campaña “Urgencia Asso”, considerando que toda publicidad relacionada con los derechos de las mujeres fue sistemáticamente rechazada.
Según Sarah Jurgielewicz, responsable de marketing digital de la fundación, “la publicidad pagada en Meta era un recurso crucial para llegar a nuevos públicos y recolectar fondos necesarios para nuestras acciones”.
Adaptaciones de las ONG
Ante la censura, algunas ONG se ven obligadas a modificar el contenido de sus campañas. Por ejemplo, Unicef Francia tuvo que cambiar el mensaje de su campaña para niños de Gaza, evitando términos como “guerra” y “sufrimiento” para cumplir con las nuevas restricciones.
Dependencia de las Redes Sociales
Según cifras de France générosité, el 24,5% de los usuarios franceses de Facebook siguen al menos a una ONG. Esto pone de manifiesto la dependencia de estas plataformas para la recaudación de fondos, donde hasta un 60% de los ingresos puede provenir de redes sociales en algunas organizaciones.
Conclusión
La censura de campañas de donación en Meta refleja un desafío significativo para las ONG, las cuales deben adaptarse rápidamente a un entorno cada vez más restrictivo. Las repercusiones de estas decisiones impactan no solo en la financiación de sus causas, sino también en su capacidad de comunicar mensajes vitales para la sociedad.
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