En una época de sobreconsumo, materiales desperdiciados y, para muchos, pérdida de lujo, un hombre y una marca están resolviendo estas preocupaciones. Nicolas Gerlier, de 43 años, es el fundador de La boca roja, que se traduce como “labios rojos”. La compañía parisina de seis años, cuyos productos son 100 por ciento orgánicos, reciclables, recargables y libres de tóxicos, plásticos y conservantes, está cambiando la apariencia, la sensación y la definición de lujo.
La Bouche Rouge combina brillantemente el lujo con la sostenibilidad. La empresa comenzó gracias a una subvención del gobierno de $ 100,000, entre otros fondos. Todo está cuidadosamente fabricado en su laboratorio en Orleans, Francia. El cuero Baranelle reciclado característico de la marca, un cuero de becerro suave y de plena flor, del tipo que usa Hermès, encierra sus productos de belleza altamente pigmentados y es producido por Tanneries du Puy, una empresa de fabricación familiar local.
El Sr. Gerlier, un parisino tímido, humilde y de voz suave, se sentó a tomar café, croissants y conversar en Les Trois Chevaux, otra joya francesa, en el West Village de Nueva York.
¿Por qué creaste La Bouche Rouge y qué estabas haciendo con tu vida antes?
Había estado trabajando en la industria de la belleza durante 15 años. Antes de comenzar La Bouche Rouge, era director de marketing y comunicación en L’Oreal. Al principio, estaba orgulloso e impresionado por la calidad de esta industria y su compromiso. Entonces eso se fue. Empezamos a producir productos sin ningún significado, alma o estética. Cada vez que lanzamos algo decíamos: “Es una revolución. Es algo nuevo. Va a hacer que tu arruga desaparezca”.
Tan verdadero. Todo el mundo dice siempre: “Es el producto de ti. El artículo imprescindible.” Lo cual es ridículo. No debo haberlo necesitado ayer, así que no debo necesitarlo hoy.
Verdadero. Perdimos el significado detrás de los productos. En 2016 puse mi alma en este proyecto. Quería crear algo real, un nuevo deseo y enfoque en la belleza. Desafiar a la industria y evitar el plástico en todo, lo cual es casi imposible porque el plástico es parte de esta industria. Hay tanto desperdicio. Es extremadamente importante cambiar la forma en que consumimos. El lujo debe liderar el camino. Es un sueño, una historia para proponer a los clientes. Y si la historia es fake, todo lo demás también lo es: la calidad, el compromiso, la revolución y los resultados.
¿Cuáles fueron algunos objetivos?
Vuelva a sincronizar la belleza de AZ. Resincroniza la belleza sin plástico. Asegúrese de que todo sea recargable y reciclable. Y encontrar formas de hacer algo precioso para la vida.
Algo que creaste que nadie más tiene es un rímel que está alojado en un vaso. ¿Ese fue el producto más difícil de perfeccionar de su línea?
Sí. Tuve que desafiarme a mí mismo y a los artesanos del vidrio en Francia. La gente se apresura a decir: ‘No’. Pero con la artesanía puedes encontrar una pasión para hacer que suceda, para inventar algo o reinventar algo. Mantener el rímel en un vaso es la mejor forma de conservar la fórmula y los ingredientes. Además es hermoso. La varita es revolucionaria porque es la primera hecha de fibras de aceite de ricino, lo que significa que es 100 % reciclable.
¿Cuál es la mayor sorpresa de este esfuerzo?
La capacidad de transformar una idea. Eso es difícil cuando tienes una idea muy extraña, que en el papel parece imposible de desarrollar. La gente racional dirá: “No, es demasiado complicado. Vas a fallar”. Pero si encuentras personas que comparten la misma pasión, el mismo propósito, no tienes límites.
Gracias a una máquina especial puedes grabar iniciales en cualquiera de tus cueros reciclados. Agrega tal personalización y especialidad. Además, si estás en una fiesta y lo pierdes, es más probable que alguien se dé cuenta de que es tuyo y lo devuelva.
Las iniciales lo hacen tuyo. Cuando tienes algo precioso, cuando tienes algo personal, no lo vas a tirar fuera. Esa es la psicología de esto. Es un regalo. Hay un archivo adjunto. Necesitamos recrear un vínculo con nuestros objetos en nuestra vida cotidiana para volver a transformar nuestra relación con el consumo.
De los 40 labiales que ofreces, ¿qué color tiene más éxito?
los la rouge rosie, que fue desarrollado por Rosie Huntington-Whiteley, como tributo a la marca. Y el rojo desnudoque fue el primer color que creamos y fue desarrollado por Wendy Rowe, una famosa maquilladora.
¿Lanzaste con barras de labios porque son una gratificación instantánea y una experiencia transformable?
Un pintalabios es especial porque es personal. Uno de los objetivos era reintroducir la artesanía en la vida cotidiana. También podemos crear tu propio color de pintalabios con un robot de servicio a medida que hemos patentado en nuestro laboratorio.
Me encanta porque nunca puedo encontrar el tono correcto de marrón o una vez que lo hago, de repente se suspende. Y si somos honestos, debido a este problema, estoy usando una mezcla de sombra de ojos, delineador de ojos y brillo de labios que preparé esta mañana.
Algunas personas vienen con su lápiz labial favorito y dicen: “Necesito este color, pero lo quiero limpio”. Otros dicen: “Me gustaría encontrar el marrón perfecto”, y nuestro asesor de color en el laboratorio lo ayudará.
Eso suena elegante y terapéutico.
Es como una terapeuta del color. Te preguntará sobre tus sentimientos, qué te gusta, cómo quieres usar este labial, cómo te quieres sentir cuando lo hagas, y tratará de entender cómo será tu vida con este labial y un color específico. Algunas personas usan lápiz labial todos los días. Algunos solo visten de rojo para las fiestas. Tenemos un libro con más de 1000 colores para elegir. Este es el comienzo del proceso. Después de tres semanas está listo. El color llevará tu nombre y pasará a formar parte de tu biblioteca de pintalabios.
Una biblioteca de lápiz labial suena extensa. ¿Cuántos labiales tiene una persona promedio?
30. No en La Bouche Rouge, pero es lo que he oído. Algunos compraron y no están satisfechos; otros están comprando nuevos. La idea del labial y el relleno es invitarte a probar, pero no generar desperdicio.
¿Hay algún truco para alargar la vida de un producto en tu rostro?
Una vez a la semana usa un maleza que limpia tus labios, borra la piel muerta y prepara la forma de tus labios. Eso extiende el tiempo que el color permanece en tus labios y cómo tus labios reciben el color.
¿Qué sigue para la marca?
Por primera vez lanzaremos cinco fragancias. La fragancia es muy íntima. Lo llevas en tu piel todos los días. Es tu olor. Realmente tuve una sobredosis de belleza cuando estaba en L’Oreal. Me encanta la fragancia, pero no la usé durante seis años debido a esta sobredosis. Ahora puedo reintroducírmelo a mí mismo ya los demás.
¿Qué es una predicción de belleza dentro de un año?
Vamos a volver a la intimidad en la belleza. Covid está desafiando las reglas del mercado. Ya no puedes probar ni probar productos como antes. Eso afecta la distribución y la cantidad de lanzamientos o el tamaño de una colección que ofrecerán las marcas.
¿Tienes un mantra de belleza?
Nunca olvides la prioridad o el consumidor.
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