La cantante Halsey no puede lanzar música de su sello discográfico que no pueda marcar en TikTok. Lo dice ella misma, en un video en TikTok. Florence + The Machine y FKA twigs también expresaron su corazón sobre la presión de volverse viral, pero no todos los toman en serio. Dice algo sobre la autenticidad, el cinismo y la importancia que tiene TikTok para el mundo de la música actual.
Halsey es una de las 50 artistas más escuchadas del mundo, según Spotify. Dos de las cien canciones más populares son suyas: ‘Without Me’ y ‘Closer’, esta última a dúo con The Chainsmokers. Pero nada de esa magnate intocable de la música se puede ver en el video que publicó en TikTok el lunes.
Halsey mira nerviosamente a la cámara de su teléfono inteligente, luego desvía la mirada varias veces y se queda en silencio, pero el texto grabado en su rostro dice mucho: «BBásicamente, tengo una canción que me encanta y que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me lo permite”. La estadounidense afirma así que su compañía discográfica la está silenciando: “No puedo lanzarlo a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok”. Su grito de ayuda, irónicamente, se volvió viral.
mentir por diversión
Los usuarios de Twitter inmediatamente surgieron una fila de artistas pop que se han quejado en los últimos meses sobre la importancia que sus sellos otorgan a TikTok. Charli XCX ya compartió un video de su propia mirada aburrida en octubre del año pasado con la leyenda: «Cuando la etiqueta me pide que haga mi octavo TikTok de la semana». En marzo, Florence Welch se quejó de que su compañía discográfica le ruega que “Tiktoks de baja fidelidad”†
Una semana antes que Halsey, FKA le dijo a twigs en TikTok que sus jefes la están reprendiendo por no hacer el esfuerzo suficiente para la plataforma, pero desde entonces eliminó su publicación.
“Disqueras porque TikToks virales. Los artistas están retrocediendo”, encabezado el poste de washington, pero en las redes sociales se planteó de inmediato la pregunta de si todas las publicaciones eran reales. No mucho después, Charli XCX acudió a Twitter para decir que estaba «mintiendo por diversión», mientras que Halsey publicó otro TikTok en el que ella misma estaba en silencio y la leyenda decía mucho: “Ojalá estuviera bromeando jajaja”†
Y luego estaba la contribución bastante confusa de Ed Sheeran. Se comió una bolsa de papas fritas en TikTok esta semana y escribió: «Cuando necesitas promocionar tu canción, pero en realidad solo quieres comer bocadillos y decides que comer bocadillos puede ser publicidad porque a la gente le gustan los bocadillos». ¿Pudo Sheeran haber querido decir eso? Claro, pero podría ser fácilmente uno de sus muchos chistes exitosos o fallidos en la plataforma. Además, los artistas que se lamentaban eran tendencia en la época. Una tendencia cínica, pero una tendencia al fin y al cabo. Y las tendencias son de lo que se trata TikTok.
Para comprender la confusión, debe saber que TikTok ha desempeñado un papel cada vez más importante en la industria de la música en los últimos años. Los artistas jóvenes esperan ser recogidos allí, porque saben que es posible. Basta ver el cartel de Pukkelpop que, en su eterna afán de rejuvenecimiento, ha puesto TikTok semimusical en cartel. ¿Un agarre? Jack Harlow, Gayle, Tai Verdes, 24kGoldn, PinkPantheress… todos los artistas que no lo habrían logrado sin su Kiewit viral.
YouTube en 2005
Una artista como PinkPantheress, nombrada Sound of 2022 por la BBC a principios de este año, es un ejemplo del auténtico descubrimiento de TikTok. Una adolescente completamente desconocida, publicó fragmentos de su música en la plataforma, que llegaron a millones de oyentes mientras sus compañeros bailaban y reían con esa música. Sin compañía discográfica ni manager, solo la mujer adecuada en el momento adecuado y en el rincón adecuado de Internet.
TikTok estaba entonces en una fase en la que todos los medios sociales y todos los fenómenos culturales lo han estado alguna vez, en el que nadie sabe realmente en qué se convertirá. Compárelo con YouTube en 2005, cuando OK Go no necesitaba más de ocho cintas de correr y una cortina plateada para obtener el clip de Aquí va otra vez dejar las lenguas durante semanas.
La hora de jugar ya ha terminado, porque mientras tanto, los bobos musicales entienden cómo funciona TikTok y por qué es importante. No solo buscan artistas nuevos y jóvenes en función de sus habilidades de TikTok, sino que también intentan obtener grandes actos un poco mayores en la plataforma. Por ejemplo, Adele dijo en una entrevista con el DJ de la BBC Zane Lowe que se hablaba regularmente de TikTok durante la grabación de su último álbum. 30, sino que dejó pasar el cáliz: «Porque si todos hacen música para tiktokers, ¿quién hace música para mi generación?»
Algunos en las redes sociales también expresaron la misma preocupación sobre la acusación de Florence Welch: ¿Por qué la carrera de alguien que ha estado en el negocio durante 15 años y ha creado una audiencia entre la generación de Facebook debería seguir en pie o caer con TikTok?
Además, Florence Welch nunca igualará a PinkPantheress o Tai Verdes en términos de autenticidad en TikTok, ya que no creció con la plataforma y su estética. Aquellos que lo han hecho, los adolescentes promedio, lo han descubierto cuando las compañías discográficas intentan secuestrar su algoritmo. Déles tres personas famosas en TikTok que hacen lo mismo y ve una tendencia comercializada, especialmente cuando Ed Sheeran come papas fritas con él.
Y así, la autenticidad de la aún joven plataforma de video está dando paso, de manera lenta pero segura, al cinismo de un medio social tomado por grandes empresas.