Jumbo no puede verse obligado a comprar toda su cerveza en Heineken de inmediato. Eso es lo que el juez en los jueces del den Bosch el jueves. El juez cree que Jumbo tiene todo el derecho de buscar otro proveedor de cerveza y no tiene que adherirse a los viejos acuerdos con Heineken. Heineken aún podría exigir una compensación, porque según el tribunal, Jumbo de repente atrapó el contrato.
El cervecero de la cerveza había comenzado una demanda contra la cadena de supermercados Veghel porque Jumbo ordena mucho menos cerveza Heineken que antes. Jumbo cree que Heineken le pide demasiado dinero a su cerveza y quiere mantener los precios de los clientes lo más bajos posible. Por esa razón, el supermercado ordenó temporalmente menos productos de Heineken.
Eso asegura puntos vacíos en los estantes. Esto incluye cerveza de Amstel, Birra Moretti y Desperados, de los cuales Heineken es el dueño. Según Heineken, Jumbo no cumplió con los acuerdos. La demanda es parte de una acción conjunta de la organización de compras Everest, que también está negociando para Edeka (Alemania) y Auchan (Francia).
Excepcional
Una guerra de premios a menudo no conduce a una demanda. “Tales procedimientos sumarios como en Heineken y Jumbo es realmente excepcional”, dijo el profesor asistente de marketing en la Universidad de Radboud Marleen Hermans al Nostido. “He visto muchos conflictos, pero esto me sorprende”. Según el profesor de Laurens Retail Sloot, ha sido ‘Real Hommeles’ ya que las organizaciones de compras tienen las entrevistas de negociación. “Como supermercado, naturalmente, tienes más potencia si te conectas con algo que también incluye otras grandes cadenas”.
Organizaciones de compra como Everest intentan obtener el mismo precio de los mismos productos para diferentes países. Sloot: “Comparan los precios entre diferentes países, y luego prefieren el precio más bajo para todos. Y combinan eso con el principio ‘uno para todos, todo para uno’. Si no hay trato, para nadie. Y eso es lo que sucede aquí entre Everest y Heineken”. Y eso rápidamente causa conflictos.
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