A los 20 años, Elisa Dahan comenzó su carrera en una pequeña compañía de ropa exterior canadiense. Durante las siguientes dos décadas, como copresidenta, Oficial Creativa, incorporaba el mackaje en el proveedor de lujo reconocido mundialmente que es hoy. Para Dahan, sin embargo, ese fue solo el comienzo. “No nos dimos cuenta de los niños de 20 años de que íbamos a construir una marca global y en realidad ser adquiridos”, dice ella. “Me quedé durante cinco años, luego me di cuenta: ‘Me encanta construir, me encanta el ajetreo, me encanta el desafío. Es hora de comenzar un nuevo capítulo'”.
Ingresar Dodieeun innovador híbrido de ropa de punto de punto de punto, creada con un verdadero toque de alta gama y de lujo y hecho en las mejores fábricas de Italia, y diseñada específicamente por mujeres para mujeres. El nombre en sí es un tributo amoroso a la propia madre de Dahan. “Compré el nombre de dominio para Dodiee hace 20 años”, dice Dahan. “Es algo que quería hacer. No sabía cuándo y no sabía qué [it would be]pero a medida que pasaron los años, me di cuenta de que me encantan las prendas de punto. Me encanta embellecer las siluetas de las mujeres y fusionar la moda y la función. Se trata de las mujeres. Siempre se trata de empoderar y apoyar a las mujeres y hacerte sentir seguro y hermoso “.
Desde su lanzamiento a fines de 2022, Dodiee ha acumulado una devota base de fanáticos que incluye a Brooke Shields, Paris Hilton y en su cena más reciente durante la Semana de la Moda de París: Daria Strokous, Irina Lazareanu, Lindsey Wixson, Christie Taylor y los contadores de moda e influyentes. Aquí, Dahan comparte el secreto de su éxito, desde hacer que Shapewear sea sexy hasta por qué las fiestas siempre son parte de la ecuación.
Me encanta la idea de un híbrido de ropa de punto de punto, porque es muy simple pero genio. ¿Cómo llegó esa idea a ti?
Realmente, realmente amo las prendas de punto, pero me parece implacable. Siempre me pongo vestidos de ropa de punto y luego se los quito porque muestra demasiado. Pensé: “La faja está tan democratizada ahora y está bien usarlo, entonces, ¿por qué no combinarlo?” Y luego evolucionó lentamente en esto. Dejé Mackage en octubre ’21, y para noviembre el 22 había lanzado Dodiee, así que un año después, lo cual es bastante loco.
Después de trabajar en una compañía durante 20 años, ¿cómo fue para presentar esta nueva?
Lanzé abriendo una ventana emergente en Nueva York, lo cual fue muy divertido porque fue una excelente manera de presentar la marca y tener su hogar, poder compartir mi historia, pero también para ver cómo se sentían los consumidores sobre el producto. Como marca, está evolucionando constantemente y aprendes constantemente y puedes estar allí. Estuve literalmente allí todos los días durante un mes. Me encantaría ver salir a las mujeres, ya sea iluminando o no iluminando, pero comprender por qué y luego comprender qué funciona para quién.
Fue una experiencia realmente divertida. Terminamos la tienda con un evento de cierre, que fue organizado por Helena Christensen. Para mí, esto es muy nuevo para poder ver a las mujeres vestidas con el producto, porque quiero decir, siempre hice ropa de abrigo, por lo que cuando hiciéramos eventos, las personas se quitaban las abrigos. Entonces, estar rodeado de mujeres que usaban lo que hice me hizo sentir que era simplemente increíble.
Sólo puedo imaginar. ¿Cuáles fueron algunos de los grandes momentos que vinieron para la marca de esa primera ventana emergente?
Fue un momento de pellizcos cuando Helena salió de la tienda esa noche, y fue a tomar algo con Brooke Shields, y a Brooke a Shields le gustaba su vestido. Al día siguiente recibo una llamada, “¿Pueden llegar a Brooke Shields venir a la tienda?” Esto fue dos meses después del lanzamiento. Yo estaba como, “¿Esto realmente está sucediendo?” Terminó viniendo a la tienda y probándose ropa durante dos horas.
Honestamente, me encanta contar esta historia porque creo que es muy fácil vestir a las mujeres perfectas, pero vestir a las mujeres de verdad es el desafío, y permitir que las mujeres reales puedan usar tendencias. Es como mis pantalones cortos: las mujeres pueden usarlos. Son pantalones cortos, pero cubren las áreas correctas. Cuando miro una foto de una modelo que usa un producto, quiero saber que realmente puedo usar el vestido y me verá igual de bien. Es como, ok, “Sí, queremos ser aspiracionales cuando mostramos la colección, pero ¿cómo se sienten las mujeres reales cuando se lo pones?” Eso es realmente lo que es mi impulso: cómo hacer que las mujeres se sientan celebradas.
Recuerdo haber ido a una cena que tú y Brooke co-anfitriones, con un corte de un mono, normalmente me sentiría inseguro, pero me sentí realmente seguro por cómo la tela se mantenía en los lugares correctos.
Eso es lo que quiero que sientan las mujeres. También me encanta diseñar piezas atemporales que se conviertan en productos básicos de vestuario. Me encanta tener esos eventos. Al ver a todos y la forma en que diseñan la ropa, es un regalo. Cada vez que me siento como un niño en una tienda de dulces. Estoy como, “Oh, esa es una buena manera de usarlo”.
Para la colección actual, tienes este tejido de crochet que he visto usado un millón de formas diferentes.
Se trata de hacer piezas que son atemporales y que duren y tienen una buena artesanía. La primavera fue un gran desafío porque digo: “En las mentes de las personas, las prendas de punto es demasiado cálida”. Para poder hacer Sheerness y Grochets, pero aún así encontrar formas de traer la compresión cuando pueda, fue un desafío divertido. Siempre me estoy presionando para desarrollar nuevas técnicas para poder brindar ese soporte, pero también tengo esa fluidez, porque no piensa en la fluidez cuando piensas en prendas de punto.
¿Cuánto cuesta la compresión y la folletos de todo todavía informando los diseños de cada colección para usted?
Yo diría que un buen 60% tiene [compression fabrics]. Realmente me gusta diseñar como atuendo. Tengo un pequeño bolero con una manga de Pointelle y una falda de Pointelle a juego; El Bolero no tiene ninguna forma, pero luego la falda tiene un micro mini en el interior que tiene la compresión. En general, todos mis vestidos lo tienen excepto el crochet. Pero en separados, depende. A veces es la parte superior, a veces es la parte inferior. No me gusta poner un fondo y una parte superior que tenga compresión junta.
Como has comenzado a ver cómo las mujeres usan y el estilo de la ropa, ¿tienes a quién estás diseñando para cambiar?
No. Creo que ha evolucionado en el sentido de que al principio, estaba tan hiper centrado en el componente de compresión que todo lo tenía, y mi creatividad de diseño estaba un poco atenuada en el entorno. Ahora que estoy muy cómodo con cómo hacer la compresión, me siento libre. Suena extraño, pero me siento creativamente, puedo hacer cualquier cosa, lo cual es divertido porque constantemente me estoy desafiando. Me divierto más y más cada temporada, y estoy descubriendo cosas que quiero hacer.
¿Quieres expandir la marca a otras categorías?
Para el otoño, agregué una chaqueta de cuero. Agregué una piel sintética. Es divertido tener estas cosas adicionales porque para mí, se trata de armarios. Me encantaría eventualmente tener un aspecto total. Y cuando siento que un aspecto necesita una chaqueta de cuero, es difícil para mí no hacerlo.
Además, la mujer Dodiee se siente tan global en este momento.
Ella realmente lo es. Cuando me lanzé, no era en ninguna parte que para mí, era una marca global. Creo que debes pensar así cuando quieres construir una marca global. Tienes que diseñar de esa manera. Mi mujer viaja. Ella está en una aventura. Siempre digo que una de las razones por las que lanzé Dodiee fue hacer que las mujeres vivieran una gran vida porque mi madre no tuvo la oportunidad de hacerlo. Esa idea de grandeza para mí significa viajar y ser mundano.
¿Todas las cenas y eventos que juegan en esta grandeza?
Sí. Realmente se trata de unir a las mujeres y celebrar a las mujeres. Se supone que la vida es una fiesta, y se supone que es divertido. Quiero unir a las mujeres. En un mundo perfecto, estaríamos bailando como locos. Creo que todo debería ser una celebración, y especialmente en momentos como la Semana de la Moda, donde todos ustedes van de un lugar a otro, y es como ajetreo y bullicio. Para poder tener un momento para usted y para celebrar y relajarse con las chicas, no hay nada mejor. Mujeres juntas, no hay nada mejor.
About the Author
