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Google planea revisar su motor de búsqueda para agregar características que le permitirán funcionar de manera similar a un chatbot de IA, ya que la compañía compite para competir con rivales como OpenAI.
Desde el martes, todos los usuarios de EE. UU. Podrán activar “Modo AI” En Google Search y Chrome Browser que proporcionará una experiencia de conversación, preguntas y respuestas similar al CHATGPT de Openi, en lugar de una lista tradicional de enlaces.
Sundar Pichai, director ejecutivo del alfabeto matriz de Google, describió el movimiento como una “reinvención total de la búsqueda” durante su conferencia anual de E/S desarrollador en Mountain View esta semana.
El lanzamiento representa el último esfuerzo para inyectar IA generativa en el motor de búsqueda dominante de Google, incluso cuando los inversores preocupan que los nuevos productos canibalicen su vaca de efectivo.
El nuevo “Modo AI” sigue la introducción de “Descripción general de la IA” en E/S el año pasado. Las respuestas breves generadas por IA a temas comunes se han vuelto populares entre los usuarios, pero han reducido las tasas de clics en los anuncios en los que la compañía confía durante gran parte de sus ingresos.
Pichai ha sido criticado por el lento ritmo de los lanzamientos de IA después de que Google fue anteriormente el líder de la industria que desarrolló la investigación detrás del boom generativo de IA. Eso ha permitido que las nuevas empresas como OpenAi y Anthrope se conviertan en compañías multimillonarias que están comenzando a desafiar el monopolio de Google sobre las consultas en línea.
En respuesta, Google se ha visto obligado a acelerar su horario de lanzamiento y hacer mejoras rápidas en su gran modelo de idioma Gemini. Afirma que la versión más reciente de 2.5 supera el CHATGPT de Openai y el Claude de Anthrope en muchas pruebas de referencia, especialmente la codificación.
Pichai dijo que Google todavía disfruta de una vasta ventaja de distribución sobre rivales con sus consultas diarias de 8.5 mil millones. “La búsqueda está trayendo IA a más personas que cualquier otro producto del mundo”, dijo.
Los ejecutivos tenían labios apretados sobre cómo planean integrar la publicidad en la nueva búsqueda de IA, navegador y ofertas de agente basadas en aplicaciones. Google ganó $ 50 mil millones en ingresos por publicidad de búsqueda en el primer trimestre, más de la mitad del total de $ 90 mil millones para el alfabeto en general.
A medida que gira a la IA, Google se está moviendo más lejos de su modelo gratuito respaldado por anuncios. El plan de suscripción estándar “AI Pro” de Google cuesta $ 25 al mes.
Aquellos que desean acceso temprano a las funciones más avanzadas tendrán que pagar $ 250 al mes por un nuevo paquete “Ultra”, más caro que el nivel superior de $ 200 por mes de Openai por mes.
Google también se unió a la avalancha de empresas que ofrecen agentes de IA, y su prototipo llamado Project Mariner se implementará con los suscriptores durante el verano. Los usuarios pueden permitir que el agente tome el control de sus navegadores y otro software para ejecutar tareas como reservar viajes, comprar y compilar informes de investigación complejos.
Los usuarios de Google también pueden otorgar acceso a Gemini a sus datos históricos para proporcionar más “contexto personal” a las acciones y respuestas. Sin embargo, los expertos han planteado preocupaciones sobre la privacidad a medida que las compañías de IA comienzan a construir recuerdos largos en sus modelos.
“Nuestras actualizaciones recientes a Géminis son pasos críticos para desbloquear nuestra visión de un asistente de IA universal”, dijo Sir Demis Hassabis, jefe de su brazo de investigación de IA Deepmind. “Es inteligente y comprende el contexto en el que se encuentra, y puede planificar y tomar medidas en su nombre en cualquier dispositivo. Este es nuestro objetivo final”.
Muchas de las características “agentes” anunciadas el martes ya se ofrecen de rivales más pequeños, con antrópico y OpenAi lanzando sus propias versiones de agentes de uso informático en octubre y enero, respectivamente. Sin embargo, esos productos siguen siendo fallidos y, a menudo, luchan con las tareas básicas. Google podría obtener una ventaja si es capaz de ofrecer una experiencia más confiable utilizando sus vastos recursos y toques de datos de usuarios.
Al igual que Microsoft, que está organizando su propia conferencia de desarrolladores en Seattle esta semana, Google dijo que adoptaría el Protocolo de contexto modelo de Anthrope (MCP), un marco que permite a los agentes de IA comunicarse entre sí en un formato estandarizado, esencial para navegar entre múltiples aplicaciones y sitios web.
Google también obtuvo una vista previa de una versión actualizada del Proyecto Astra, un agente “multimodal” que puede responder y actuar sobre consultas y comandos de voz en tiempo real, utilizando una cámara de teléfono móvil o gafas inteligentes para mirar el mundo. Una demostración de video mostró a un hombre pidiendo consejos sobre cómo arreglar una bicicleta, ordenando piezas de una tienda local mientras trabajaba.
Google finalmente planea integrar ASTRA directamente en la búsqueda, pero también permitirá el acceso a dispositivos que ejecutan el software Apple iOS, no solo aquellos que usan su sistema operativo Mobile Android.
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