Jérôme Dreyfuss: ‘Odio hacer cosas de moda’

Más de 20 años después de la fundación de su etiqueta, Jérôme Dreyfuss abre su primera boutique afuera de Francia. La Casa Lederware de París, que recientemente anunció una participación de capital por parte de la Oficina Familiar Invest, eligió a los Países Bajos para este paso estratégico.

Fashionunited conoció al fundador, Jérôme Dreyfuss, en el corazón del histórico centro comercial Negen Straatjes en su nueva boutique en Amsterdam.

Esta boutique es tu primera fuera de Francia. ¿Por qué elegiste a Amsterdam?

Los Países Bajos son nuestro segundo mercado más grande para Francia y frente a los Estados Unidos, tanto en comercio estacionario como en línea. Y como muchas mujeres francesas y francesas, siempre tuve este tipo de imaginación sobre el holandés de la década de 1970. Me parece muy inspirador ver a las niñas y mujeres aquí en la calle, en sus bicicletas, con sus hijos, sus computadoras … cuando yo [die Marke] Comencé y llegué a Amsterdam, vi a todas estas mujeres con sus bicicletas y sus bolsillos en la canasta delantera, y pensé: “Necesitas algo”. Así que comencé a producir bolsas con correas muy largas y bolsas de hombros. En aquel entonces me dijeron que era terrible, pero en la vida las mujeres tienen que tener las manos libres. Tenemos que dejar de decir: “Sé hermoso y solo boca”.

Amsterdam fue una buena sala de aprendizaje para mí. Mientras que la mujer francesa era muy elegante, la mujer holandesa era bastante práctica. Esto solo llegó en Francia más tarde, con un retraso de diez o 15 años. Ahora montamos todas las bicicletas y usamos bolsas de cuerpo cruzado, pero ese no era el caso hace un poco más de 20 años cuando comencé. Por lo tanto, es un retorno justo a una de mis fuentes de inspiración.

¿Y por qué solo abrir ahora?

Porque la marca se está desarrollando y me concentro mucho en Europa. Principalmente por razones ecológicas. No tengo ganas de trabajar en China o en los Estados Unidos, eso no me inspira mucho en este momento. Para mí, Europa es un campo de juego suficientemente grande para trabajar que me permite transportar cosas lo más posible en tren, no volar, tener tiempos de transporte cortos y, por lo tanto, reducir nuestras emisiones de CO2 ecológicamente. Es parte del proceso de la compañía para tratar su culpa lo mejor posible.

¿Cómo ves el futuro de la marca en Europa?

España, cerca de Madrid e Italia, pronto estará disponible. Porque amo España e Italia es un mercado importante para nosotros. Tenemos suerte de que funcione, por lo que tenemos que acompañar el desarrollo de la compañía, pero no lo tengo a toda prisa, no tengo megalomanía.

“Creo que es tentador hacer chicas: mujeres”.

Me dirijo a las mujeres que necesitan un lujo algo discreto. Pero incluso la palabra lujo me molesta. Creo que está desgastado. Si el lujo significa vender bolsas de plástico con logotipos grandes, no hago un lujo. Preferimos promover la nave porque solo trabajamos con pequeños talleres. Es lujo porque se toma con cuidado y atención porque cada paso del desarrollo del producto, de la creación, corresponde a una expectativa. Trabajo más como un arquitecto que como un diseñador de moda. Creo que es tentador hacer mujeres.

¿Qué pasa con el mercado de segunda mano?

Este es un mercado que desarrollamos poco antes de Covid. No nos trae dinero en absoluto, pero está muy interesado en ello. En primer lugar, por el mensaje que transmite: el hecho de que una bolsa dura toda la vida. Y me gusta la idea de dar acceso a las personas más jóvenes sin tener que gastar un salario mensual. Si podemos facilitar el acceso para personas que pueden gastar “solo 300 euros”, eso es mucho dinero, también es una forma de decir que respetamos eso. No vengo de un medio rico y soy consciente de que una bolsa es mucho dinero por 500 o 600 euros. Si tiene 20 años y desea disfrutar de algo, también puede ser genial comprar una pieza vintage que cuesta “solo 300” en lugar de 600 euros. Es un poco como ayudar a una nueva generación a ayudar. Es una forma de democratizar el oficio.

¿Cuál es el éxito de ventas actual?

Este es el Pepito. Tiene todos los códigos Jérôme Dreyfuss. Es muy flexible lo que me encanta. Una bolsa toca el cuerpo de la mujer todo el día y nunca entendí las bolsas hiperestructuradas que obstaculizan el cuerpo. Para mí, una bolsa es como una almohada que te pones debajo del brazo, tiene que ser cómodo. Entonces, la idea es la flexibilidad, la ligereza y la artesanía. Y Pepito tiene todo esto: se produce en pequeños talleres en Italia y es clásico. Me encanta hacer clásicos, odio hacer cosas de moda.