Fashion opera en un péndulo masivo. Los pantalones se balancean de Superskinny a Ultrabaggy, y los zapatos también han seguido su ejemplo. Las zapatillas de deporte de “papá” gruesas de antaño ya no existen. Puma ha liderado el cargo en zapatillas de deporte, más recientemente con el SpeedCat condenado por celebridades, que ha reclamado el principal premio de las pieles de bajo perfil “Bloke”. Sin embargo, una nueva bomba está entrando en la villa de calzado metafórico este verano, en forma de la nueva zapatilla H-street de Puma. En el verdadero estilo Puma, la marca no anunció en silencio el zapato, sino que organizó una experiencia de cuatro días en Seúl para conmemorar lo que predecimos que será la estrella de zapatillas de deporte de 2025.
La marca de zapatillas alemanas conoce a su audiencia global, y Gregor Abenstein, jefe de Puma Select, le dijo a Press que eligieron la ciudad de Corea del Sur para el lanzamiento porque es un “centro para la innovación de la moda global” y el zapato “encaja muy bien con la dinámica streetwear de Seúl”. De hecho, el estilo de las estrellas de K-pop como Yeji de Itzy y el Juyeon de Boyz, y, por supuesto, Rosé, tuvo éxito en mostrar cuántas formas en que se puede usar la calle H.
La activación de la calle H abarcó cuatro días y presentó una lista de colaboradores en la música, la moda, la belleza y el estilo de vida. Puma aprovechó la cultura de streetwear de Seúl y su red global al llevar el archivo de frío y la etiqueta interna a Corea del Sur, con Archivo de frío ofreciendo estilistas y artistas de uñas locales para obtener cortes libres y manis, como Etiqueta interior fue responsable de resaltar el archivo de pista y campo pesado de Puma al traer su selección personal que rastrea las siluetas inspiradas en los años 90 que llevaron al relanzamiento actualizado de la calle H 2003.
Entonces, ¿qué hace que la calle H sea diferente del SpeedCat, y de hecho diferente de su hermana mayor? Donde el SpeedCat toma sus señales de las pistas de la Fórmula 1, la Hermandeo H rinde homenaje a finales de los años 90 Harambee, que era un estilo de carreras hecho para volar alrededor de una pista. La nueva calle H es más ligera, más avanzada de moda, y ofrece esa sensación en el suelo que se siente retro y futurista. La capacidad de Puma para abarcar décadas de cultura callejera y deportiva continúa dando sus frutos, con innovadores en la marca aprovechando directamente sus archivos y también convertir sus lentes a nivel mundial: los niños de Seúl se sintieron atraídos por la activación de su alcance local y global, y un sentido de comunidad centrado en el zapato está obligado a comprar las niñas y los hombres de compras.
La hostreión H se lanzará internacionalmente el 28 de junio en los primeros tres colores de negro, verde efvisos (cuando se le preguntó por qué elegir un color tan audaz para lanzar, dijo Abenstein porque es “enérgico y en la cara”), y marfil esmerilado, con más colores como el azul del cielo por encima de la lanzamiento más adelante en el año. Tenemos la sensación de que veremos el rojo en dua lipa, y los estilos en blanco y negro en todos nuestros feeds de Instagram en verano.
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