Fashion United the Shirt Dandy presentó hace dos años, una compañía austriaca que produce dimensiones para hombres en la India. Ahora el fundador y empresario Thomas Hebenstreit se ha atrevido a rediseñar la industria hecha a medida y fundó una nueva etiqueta europea, Sartoria Vienna.
Esto apunta al mercado premium europeo y ofrece trajes a medida de 800 euros, que se realizan en la UE de sustancias italianas de alta calidad. La marca se especializa en ropa de boda y negocios occidental y ofrece “diseño atemporal, elegancia italiana y comodidad digital”.
Los trajes se pueden ver en línea (con la ayuda del configurador basado en IA) o en la nueva tienda Sartoria Vienna, que se abrió en Graz el 5 de mayo. Se planea una segunda tienda para el primer trimestre de 2026 en Viena.
Entonces, si bien la camisa Dandy continúa enfocándose en la India y ofrece dimensiones asequibles sobre muestras en línea y en línea, Sartoria Vienna apunta al mercado premium europeo. Ambas marcas se fusionan bajo una estrategia de uniforme de la Casa de Marcas basada en el nivel internacional.
“Europa e India son mercados fundamentalmente diferentes, en la forma en que las personas se visten, lo que esperan y cómo compran”, dice Thomas Hebentreit. “Al construir una casa de marca” colectivo sartorial “, tenemos en cuenta esta diferencia de mercado y al mismo tiempo creamos una estructura que sea invertible y escalable y está diseñada para un crecimiento estratégico en ambas regiones”.
Para promover el comienzo de Sartoria Viena, Hebenstreit completó con éxito una ronda de pesca estratégica y trajo a dos nuevos cofundadores a bordo, con los que aseguró más de dos décadas en la industria de la ropa masculina.
Plataforma global para el acceso a los mercados occidentales
Hebentreit enfatiza que la mayoría de las nuevas empresas de moda indias no tienen acceso a los mercados occidentales, lo que limita su relevancia y atractivo mundial para los inversores. El nuevo modelo de House of Brands cambia esto.
“Construimos una plataforma global y, al mismo tiempo, ofrecemos la oportunidad de invertir localmente en empresas independientes. Por ejemplo, los VC indios pueden soportar la camisa Dandy o Sartoria Vienna o invertir a nivel mundial, y usar las ventajas a largo plazo de todo el grupo”, explica Hebstreit.
“Con la combinación de comprensión local y ambición internacional, así como la agrupación de recursos a través de una asignación de capital inteligente, creamos algo raro de la manera personalizada: una familia familiar que es cultural y estructuralmente escalable”, agrega.
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