Burberry se desliza en los números rojos y anuncia nuevas medidas de austeridad

La marca de lujo británica Burberry se metió profundamente en los números rojos en el último año financiero, que terminó a fines de marzo. La compañía, que ha estado sufriendo la continua debilidad de la industria de bienes de lujo durante meses, anunció nuevas medidas de austeridad el miércoles que podrían afectar hasta 1.700 empleos.

Para el año financiero, Burberry informó una pérdida neta de £ 75 millones (el equivalente de alrededor de 89 millones de euros). En el año anterior, la compañía había obtenido una ganancia de £ 270 millones. A pesar de las cifras decepcionantes, el grupo enfatizó que los primeros efectos positivos de su plan de renovación que comenzó el año pasado eran visibles.

Como parte de una nueva orientación de “emergencia” anunciada en noviembre, Burberry se centra en sus clásicos icónicos, especialmente en la gabardina. Esta estrategia ya había llevado a una “mejora significativa en las ventas minoristas”, dijo la compañía.

Al mismo tiempo, sin embargo, Burberry advirtió que la relajación todavía está al principio y que el entorno macroeconómico se destaca por las incertidumbres geopolíticas.

La marca tradicional, un ícono de la industria británica de lujo, ha estado luchando durante algún tiempo con una demanda débil de productos de alta gama, especialmente en China, y con las consecuencias de las decisiones estratégicas equivocadas en los últimos años. El valor de mercado de valores de la compañía ha disminuido drásticamente: Burberry en septiembre pasado tuvo que abandonar el FTSE 100, el índice líder de la Bolsa de Londres.

18 por ciento de los trabajos en peligro

La industria de bienes de lujo había puesto al mercado estadounidense en los últimos meses para amortiguar las ventas en declive en China. Pero ahora la industria, incluido Burberry, se enfrenta a desafíos adicionales: las nuevas tarifas de importación anunciadas por Donald Trump.

En este contexto, Burberry anunció nuevas medidas de austeridad por un monto de £ 60 millones (alrededor de 71 millones de euros) el miércoles. Esta suma se agrega a los ahorros de £ 40 millones ya anunciados el año pasado.

Específicamente, la compañía anunció que estas medidas podrían “tener un impacto en alrededor de 1,700 empleos en todo el mundo en el transcurso del tiempo del programa”. Esto corresponde a más del 18 por ciento de los aproximadamente 9,300 empleados, como se puede ver en el informe anual actual.

“Después de una difícil mitad del año, avanzamos en la implementación de nuestro plan estratégico”, aseguró el Director Ejecutivo (CEO) Schulman en el comunicado de prensa. “La resiliencia de nuestras categorías ropa y bufandas exteriores confirma mi convicción de que tenemos las mayores posibilidades de que tengamos la mayor autenticidad”, agregó.