La diferencia con el pasado es que no solo los precios regulares tienen una etiqueta negra, sino también los precios que han sido ajustados en respuesta a las promociones de los competidores. Estos últimos antes eran de color rojo. Colruyt habla de una simplificación: “Todos los precios son y siguen siendo los más bajos y están indicados en negro en la etiqueta del precio”.
Las indicaciones de precios en rojo todavía se utilizan para promociones propias además de los precios más bajos.
Colruyt se ha comprometido desde 1973 a utilizar los precios más bajos de todas las tiendas de la región. Según sus propias palabras, cada día se cotizan unos 62.000 precios de la competencia.